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RESUMEN EJECUTIVO
El presente estudio contempla tener bien en claro cuál es el conocimiento del mercado y del consumidor y sobre todo cuál será su planificación promocional para la producción de zapatillas deportivas para damas, contemplando los diferentes estudios necesarios para su afirmación. Estos son los siguientes:

ESTUDIO DE MERCADO
ESTUDIO DE PRODUCTO Y COMPETENCIA
ESTUDIOPROMOCIONAL
Con el fin de realizar una buena investigación de mercado se analizaran varias características y tendencias por categorías del producto, en donde se verán los cambios que se han realizado a través del tiempo, sus diferentes usos y algunos cambios tecnológicos también.
Por otro lado se realizara una descripción del producto para saber cuál es la necesidad que cubre, sus oportunidades comoproducto y su marca reconocida en el mercado. Se investigará también cuales son los competidores directos e indirectos, identificando quien es el líder del mercado, como se encuentran posicionados y cuál es su estrategia para percibir a los consumidores.
Este estudio incluye también cual van a ser el comportamiento del consumidor, a través de los índices y su frecuencia de compra del producto,sus lugares de compra y lo más importante determinar el insight del producto, identificando sus necesidades y logrando llegar a una solución más acertada para tener mayor “conexión” con el consumidor.
Se realizara también una Planificación Promocional, en donde se tomaran criterios de segmentación, estrategias de posicionamiento y objetivos de comunicación de marketing, con el fin de incrementarel valor del mercado y de la marca en sí.








PARTE I: CONOCIMIENTO DEL MERCADO Y DEL CONSUMIDOR
1. Información de Mercado
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1.1 Reseña Histórica de mercado:
Reebok International Limited es una compañía fabricante de ropa, zapatos y diversos accesorios deportivos. La compañía se fundó en 1895 con el nombre de Mercury Sports, no fue hasta 1960 que se renombraría Reebok. Hoyen día, pertenece al grupo alemán Adidas
Joseph William Foster de Bolton (Inglaterra) era un corredor entusiasta y miembro de los “Bolton Primrose Harrier” que quería un par de zapatillas de atletismo para correr. Con unos pocos ahorros, a principio de 1890, él mismo se fabricó manualmente unas, creando así el primer par de zapatillas para correr: las “Spike of Fire” (clavos defuego).Posteriormente Foster las empezó a fabricar, siempre a mano, para otros corredores Foster fue perfeccionando su técnica e instaló su propio negocio, haciendo zapatillas de atletismo. Debido al éxito de este calzado, atletas de elite de todas partes de Inglaterra y de otras partes del mundo empezaron a encargar sus Fosters. Las zapatillas “Foster Deluxe Spike” eran un modelo tecnológicamente avanzado quecambió para siempre las carreras y se mantuvo como el mejor calzado para correr durante casi 50 años. Así a partir del 1900, la compañía empezó a desarrollar una clientela internacional de atletas. Fue entonces cuando Foster desarrolló una “medida personal” diseñada para cada pie, siendo los primeros en intentar dar a cada corredor un producto ajustado a su propio tamaño de pies. Dos de los nietosdel fundador, Joseph y Jeffrey Foster, vieron el poco crecimiento del negocio de la familia. Después de haber viajado por el mundo y ver el crecimiento del negocio del deporte, empezaron con su propia compañía: Mercury.
El gran salto de la compañía se produjo en 1982 cuando introdujo en el mercado el primer calzado deportivo orientado específicamente al público femenino. El modelo se llamóFreestyleTM, y con él Reebok transformó en tres puntos a la industria deportiva: hizo culto del movimiento aeróbico, abrió el mercado femenino al mundo del deporte y contribuyó a la aceptación del calzado deportivo como calzado informal. Con esto comenzó el auge del fitness e hizo que se desarrollara una línea entera de zapatillas para aeróbic y fitness. Fue así como Reebok logró convertirse en la marca...