Publicidad - Relación entre imagen y texto. Anclaje y relevo
Páginas: 2 (392 palabras)
Publicado: 11 de marzo de 2014
CÓDIGOS de RELACIÓN (Texto-imagen en el mensaje publicitario)
En el anuncio publicitario además de la imagen, puede aparecer un texto formando parte del mismo mensaje. De la combinación,preponderancia y significado de cada uno de estos elementos se establecen las siguientes relaciones:
A. Predominio del texto
Sucede cuando el texto se manifiesta de modo más extenso para describir oinformar del producto, adquiriendo más importancia que la imagen.
En este caso, se encuentran los anuncios y páginas de libros y revistas con fotografías, en los cuales el texto desarrolla el sentidodel mensaje y la imagen, de mayor o menor tamaño, se presenta como mera ilustración.
B. Predominio de la imagen
Es el caso opuesto al anterior. La imagen expresa por sí misma la idea básica y eltexto, si existe, se convierta en accesorio.
……………………………………………………………………………………………………………….
RELACION SIGNIFICATIVA
El texto tiene además el poder de concretar el carácter polisémico de la imagen,estableciendo así, su valor de apoyo del significado. Los textos e imágenes se complementan formando una interacción de la que se enriquece el sentido del mensaje. El texto en la imagen puede tener variasfunciones:
1. Función de anclaje.
2. Función de relevo.
3. Función de parasitismo.
Relación de apoyo o anclaje:
El texto limita y reduce las posibilidades significativas de la imagen.
Eltexto fija y concreta el significado de la imagen.
Por un lado contribuye a una correcta identificación de la realidad representada en la imagen; por otro, ayuda a descifrar correctamente lasconnotaciones de la imagen, disminuyendo su polisemia.
Relación de relevo o simbiosis:
El texto completa el sentido de la imagen. Texto e imagen se complementan
Su unión aporta nuevos significadostanto connotativos como denotativos.
Relación de parasitismo:
El texto aporta significado distinto al expresado por la propia imagen, anulando, contradiciendo o volviendo ambigua la realidad del...
En el anuncio publicitario además de la imagen, puede aparecer un texto formando parte del mismo mensaje. De la combinación,preponderancia y significado de cada uno de estos elementos se establecen las siguientes relaciones:
A. Predominio del texto
Sucede cuando el texto se manifiesta de modo más extenso para describir oinformar del producto, adquiriendo más importancia que la imagen.
En este caso, se encuentran los anuncios y páginas de libros y revistas con fotografías, en los cuales el texto desarrolla el sentidodel mensaje y la imagen, de mayor o menor tamaño, se presenta como mera ilustración.
B. Predominio de la imagen
Es el caso opuesto al anterior. La imagen expresa por sí misma la idea básica y eltexto, si existe, se convierta en accesorio.
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RELACION SIGNIFICATIVA
El texto tiene además el poder de concretar el carácter polisémico de la imagen,estableciendo así, su valor de apoyo del significado. Los textos e imágenes se complementan formando una interacción de la que se enriquece el sentido del mensaje. El texto en la imagen puede tener variasfunciones:
1. Función de anclaje.
2. Función de relevo.
3. Función de parasitismo.
Relación de apoyo o anclaje:
El texto limita y reduce las posibilidades significativas de la imagen.
Eltexto fija y concreta el significado de la imagen.
Por un lado contribuye a una correcta identificación de la realidad representada en la imagen; por otro, ayuda a descifrar correctamente lasconnotaciones de la imagen, disminuyendo su polisemia.
Relación de relevo o simbiosis:
El texto completa el sentido de la imagen. Texto e imagen se complementan
Su unión aporta nuevos significadostanto connotativos como denotativos.
Relación de parasitismo:
El texto aporta significado distinto al expresado por la propia imagen, anulando, contradiciendo o volviendo ambigua la realidad del...
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