Publicidad revistas eva, paula y confidencias años 60

HISTORIA DEL DISEÑO
Escuela de Diseño PUC
Integrantes: Natalia Carrasco-Francisca Rocco


Este trabajo incluye el análisis de la publicidad de electrodomésticos y los discursos frente al rol del hombre y la mujer de tres revistas en Chile: EVA, PAULA y CONFIDENCIAS.
También se compara la publicidad norteamericana y europea con la chilena.

Para partir con nuestro trabajo esnecesario, contextualizar los hechos.
Chile en los años sesenta vivía un clima de debate y conflicto ideológico y cultural muy fuerte. Toda utopía parecía al alcance de la mano.
El contexto familia de la mujer chilena, va cambiando ya que se observan conflictos y tensiones que las rodearon y afectan internamente (aumento de las comunicaciones, aparición de la televisión, etc.) afectan funcionesfamiliares y en especial los roles de la mujer y la juventud.
Las mujeres se integran a la vida profesional y universitaria, manteniéndose la situación de desigualdad a menor medida.
La mujer empieza a ser apelada y convertida en categoría social especifica por los medios de comunicación de masas, quienes comienzan a tratarla como público para el mercado de productos industriales, especial mentelos electrodomésticos.
Para ahondar más en lo dicho anteriormente analizaremos 3 revistas Eva, Paula y confidencias, viendo la publicidad de electrodomésticos en ellas y los artículos que se publicaban.

REVISTA PAULA

Revista Paula no es sólo una revista de consejos de belleza para la mujer, quien diga que esta revista es sólo aquello, esta pecando hacia la determinación misma de laignorancia.
Revista Paula es la revista que logró poner en punto de énfasis el tema Mujer en el país.
En los años '60 se decidió editar esta revista, su primer número contaba con el articulo ¿Puedo tomar la píldora?... tema que quizás hoy nos parece de los más trivial, pero en aquella época era impensado que las mujeres hablaran de estos temas y menos que una revista dedicada a la mujer tocara estostemas.
Moda, Horóscopo, Belleza, Ficción, Actualidad, entre otros, eran los temas que Revista Paula mencionaba en sus páginas.
Además de esto se encontraban reportajes, sucesos importantes, eventos políticos, personajes inspiradores, entre otros ámbitos fueron escritos en estas páginas que entraron en la conciencia colectiva del país.
Era una revista de mujer para la mujer.
Revista Paula logroabrir y dar espacio a la mujer dentro de la opinión publica, hablo lo que ellas querían escuchar, dio representatividad a un conjunto de la sociedad que por aquellos años estaba deseosa de expresar sus ideas.
Identificar a los conglomerados sociales es una de las tareas más difíciles de lograr, Revista Paula lo consiguió y ha perdurado en el tiempo esta identidad y representatividad de lo que, tantomujeres como hombres, desean leer.

Ahondamos sobre el rol que jugó la revista Paula durante sus primeros años. Su subdirectora, Amanda Puz, fue autora de algunos de los reportajes más profundos y recordados de aquella publicación, que hace cuarenta años irrumpió en los quioscos y revolucionó a todo Chile.
¿Cómo definiría la línea editorial de revista Paula durante la época 1967-1973? ¿A quiéniba dirigida, según usted?
Amanda Puz (AP): Fue una revista feminista, trasgresora, que mostró muy bien el espíritu libertario de la época crucial en que nació: los años 60. Las transformaciones culturales que conmocionaron al mundo se reflejaron en los reportajes publicados. Paula fue también revolucionaria en el sentido de que trató temas que eran tabúes: machismo, infidelidad femenina,legalización del divorcio y del aborto, control de la natalidad y muchos otros. Tenía un público de clase media y alta, pero en los artículos se hablaba de las mujeres de todos los estratos sociales y edades. Se mostraban las diferencias de unas y otras, al mismo tiempo que se insistía en los puntos en común de todas las chilenas.
¿Cree que la revista fomentaba un ideal determinado de belleza o mujer...