PUBLICIDAD ROLES DE LA PUBLICIDAD

UNIVERSIDAD DE SONORA








Maestro: Luis Fernando Figueroa González.

Materia: Publicidad I.

Económico-Administrativo.

Licenciatura en Mercadotecnia.

FUNCIONES O ROLES DE LA PUBLICIDAD

Equipo: Fuentes Ramírez Gabriela
Rivera Gálvez Nubia
Díaz Moreno Enrique




INTRODUCCIÓN

En este tema hablaremos de la publicidad, sus funciones y objetivos, veremos a continuación que lapublicidad no consiste en ver anuncios en televisión o prensa, también en ocasiones se confunde el termino de publicidad con el termino de propaganda y es importante mencionar que el termino propaganda busca la propagación de alguna información o persuasión, de ideas políticas, sociales, morales, religiosas, sin fines lucrativos o económicamente compensatorios. Existen argumentos en contra y en pro dela publicidad, hay quienes piensan que por razones éticas y morales, la publicidad es contraproducente, pero hay que reconocer que la publicidad es imprescindible para la demanda de un producto o servicio, lo que beneficia directamente a la sociedad, y a su vez fomenta el empleo y prosperidad en una comunidad. En definitiva la publicidad es el motor necesario para el desarrollo general de laactividad industrial y comercial. A continuación le mostraremos los roles básicos de la publicidad, ámbitos, tipos, funciones principales, etc.













FUNCIONES O ROLES DE LA PUBLICIDAD

1. DEFINICION DE PUBLICIDAD
Es una forma de comunicación impersonal y de largo alcance, es decir, que el mensaje llega al público objetivo mediante medios no personales pero masivos como la televisión, radio,periódicos, revistas, internet, espectaculares, volantes, entre otros.
Es pagada por un patrocinador identificado, que puede ser una empresa lucrativa, organización no gubernamental, institución del estado o persona individual, se puede utilizar para promover tanto productos tangibles como servicios, lugares, ideas, proyectos, personas en el ámbito de política.
2. FUNCIONES DE PUBLICIDAD
Económica:incentiva el consumo para que la cada vez mayor producción que genera la innovación tecnológica sea absorbida.
Sustitutiva: en lugar del objeto real, muestra un mensaje sobre sus características.
Financiadora: los ingresos publicitarios ayudan o incluso costean por completo los gastos generados anteriormente.
Estereotipada: la publicidad influye en la homogeneización de los gustos delconsumidor.
Eliminadora de problemas: generalmente, la publicidad presenta un mundo alegre y situaciones exóticas que hacen olvidar los problemas de la vida real.
Creativa: los anuncios publicitarios se han convertido en una vertiente más de la creación artística, especialmente en televisión, donde varios directores de cine han desarrollado una labor creativa muy importante e, incluso, se han instituidoprestigiosos premios.
Informar: La publicidad llega a un público objetivo a través de los medios de comunicación. Un ejemplo puede ser, una simple tarjeta donde se anuncia una reunión de un determinado colectivo y se indica el lugar y la hora de celebración.
Persuadir: Para que el receptor del mensaje se interese, en la tarjeta deberíamos indicar la razón de la reunión, y de esta forma poder interesara la mayor cantidad posible de personas para que acudan a dicha reunión.
Siempre deberá existir un objetivo informativo en nuestros mensajes publicitarios. Una empresa invierte en publicidad porque cree que es un medio para que las personas adquieran sus productos o servicios, y si es posible que los usen siempre.
La empresa debe desarrollar y planificar eficazmente sus campañas de publicidadpara la obtención de los mayores beneficios posibles, que justifiquen plenamente las inversiones publicitarias realizadas.
Los medios de comunicación, a cambio de una contraprestación previamente fijada (ya sea económica o no) ceden al anunciante o a la agencia de publicidad unidades de tiempo o espacios disponibles en dichos medios y se comprometen a desarrollar la actividad técnica necesaria para...