Publicidad Sabritas
Páginas: 16 (3776 palabras)
Publicado: 6 de diciembre de 2012
NOMBRE DE LA EMPRESA: SABRITAS
En el presente trabajo se desarrolla un plan de negocios sobre una delas marcas perteneciente al grupo empresarial PEPSICO. Esta empresa llama SABRITAS en una empresa mexicana dedicada a la elaboración de botanas (papas, cacahuates) y golosinas. Que tiene como objetivo deleitar al consumidor y ser la compañía líder de productos de consumo centrados en alimentos ybebidas.
HISTORIA Y ANTECEDENTES
Sabritas fue fundada en el año 1943 por Pedro Marcos Noriega como Golosinas y Productos Selectos en Ciudad de México. Se producen y venden las papas fritas, frituras de maíz y aperitivos, sin embargo, se basó en una red de distribución pequeña, que era en su mayoría se basaba en transportar y vender en bicicleta. El nombre es una contracción de "SabrosasBotanitas”.
En 1966, un año después de Frito-Lay y Pepsi-Cola Compaña se unieron para formar Pepsico, en lo cual, Sabritas fue adquirida. A partir de ese entonces, se inició la modernización de sus procesos y la ampliación de su canal de distribución. En 21 de marzo de 1968, abre su primera planta en la colonia Industrial Vallejo, en la Ciudad de México, después, en 22 de septiembre de1972, abresu segunda planta en Guadalajara, Jalisco, en 15 de noviembre de 1980 la tercera abren Saltillo, Coahuila, en 1991 abre dos nuevas plantas en Ciudad Obregón, Sonora y en Mexicali, Baja California, esta última inicialmente para exportar hacia Estados Unidos, en lo cual, ya después la empresa se expande a otros países, ya que en 1996 abre una planta en Misión, Texas, Estados Unidos, en 1999 abreuna enorme planta en Ixtaczoquitlán, Veracruz y por último, en 2003 abre la segunda planta en Mexicali, Baja california, para atender la demanda del mercado estadounidense.
En 1982, Sabritas lanza un negocio de confitería al que llama "Sonric´s" como una forma de expandir su línea de productos con los caramelos y, como respuesta a la demanda baja debido a la contracción del poder económico.Según, "Sonric´s" en abreviación significa "son ricos dulces”. La marca es conocida por su mascota, un asistente (conocido como El maguito sonrics) y su muy popular entre los niños. La marca tuvo tanto éxito que luego se expandió a otros mercados que no encajaba bien en "Sonrics, tales como mezclas de polvo seco y agua de sabor, por lo que se decidió crear Alegro Internacional, una nueva divisiónde Pepsico para adaptarse a estos.
Actualmente Sonrics es uno de los principales participantes del mercado de dulces en México. Su Director General es Armando Mendiola. Sabritas es la marca bajo la cual las marcas de Pepsico los productos de Frito-Layen México son su propiedad debido a que en 1966, Pepsico invierte en la empresa, por ejemplo, Cheetos, Fritos, Doritos y Volantes Es también elnombre de las papas fritas, aunque en Estados Unidos, el producto se llama "Frito-Lay”. Tiene también varios productos locales como Crujiros, Rancheritos y Sabritones. Sabritas controla alrededor del 80% del mercado de antojitos mexicanos, mientras que el principal competidor de la compañía, Barcel (de Grupo Bimbo) que tiene12% de la misma.
En 2011, Sabritas lanzó una campaña publicitaria paragenerar sonrisas en la gente, denominada "Sabritas te quiere ver sonreír". Parte de ella consistió en una estrategia de medios masivos, así como una activación BTL realizada por la agencia de comunicación integral, la cual se enfocó en lanzar producto de la firma desde 70 metros de altura, gracias a un globo aerostático.
De esta forma, más de 200 mil bolsas de producto cayeron de manera suaveal suelo, gracias a pequeños paracaídas ajustados en la parte trasera de los mismos. Sabritas® , una marca que lleva más de 60 años en el mercado, ha logrado convertirse en una de las favoritas de chicos y grandes« Tanto su slogan como su jingle ³A que no puedes comer sólo una´ han logrado que las Papas Sabritas® conviertan en un ícono de la cultura mexicana, con presencia en todos los eventos...
En el presente trabajo se desarrolla un plan de negocios sobre una delas marcas perteneciente al grupo empresarial PEPSICO. Esta empresa llama SABRITAS en una empresa mexicana dedicada a la elaboración de botanas (papas, cacahuates) y golosinas. Que tiene como objetivo deleitar al consumidor y ser la compañía líder de productos de consumo centrados en alimentos ybebidas.
HISTORIA Y ANTECEDENTES
Sabritas fue fundada en el año 1943 por Pedro Marcos Noriega como Golosinas y Productos Selectos en Ciudad de México. Se producen y venden las papas fritas, frituras de maíz y aperitivos, sin embargo, se basó en una red de distribución pequeña, que era en su mayoría se basaba en transportar y vender en bicicleta. El nombre es una contracción de "SabrosasBotanitas”.
En 1966, un año después de Frito-Lay y Pepsi-Cola Compaña se unieron para formar Pepsico, en lo cual, Sabritas fue adquirida. A partir de ese entonces, se inició la modernización de sus procesos y la ampliación de su canal de distribución. En 21 de marzo de 1968, abre su primera planta en la colonia Industrial Vallejo, en la Ciudad de México, después, en 22 de septiembre de1972, abresu segunda planta en Guadalajara, Jalisco, en 15 de noviembre de 1980 la tercera abren Saltillo, Coahuila, en 1991 abre dos nuevas plantas en Ciudad Obregón, Sonora y en Mexicali, Baja California, esta última inicialmente para exportar hacia Estados Unidos, en lo cual, ya después la empresa se expande a otros países, ya que en 1996 abre una planta en Misión, Texas, Estados Unidos, en 1999 abreuna enorme planta en Ixtaczoquitlán, Veracruz y por último, en 2003 abre la segunda planta en Mexicali, Baja california, para atender la demanda del mercado estadounidense.
En 1982, Sabritas lanza un negocio de confitería al que llama "Sonric´s" como una forma de expandir su línea de productos con los caramelos y, como respuesta a la demanda baja debido a la contracción del poder económico.Según, "Sonric´s" en abreviación significa "son ricos dulces”. La marca es conocida por su mascota, un asistente (conocido como El maguito sonrics) y su muy popular entre los niños. La marca tuvo tanto éxito que luego se expandió a otros mercados que no encajaba bien en "Sonrics, tales como mezclas de polvo seco y agua de sabor, por lo que se decidió crear Alegro Internacional, una nueva divisiónde Pepsico para adaptarse a estos.
Actualmente Sonrics es uno de los principales participantes del mercado de dulces en México. Su Director General es Armando Mendiola. Sabritas es la marca bajo la cual las marcas de Pepsico los productos de Frito-Layen México son su propiedad debido a que en 1966, Pepsico invierte en la empresa, por ejemplo, Cheetos, Fritos, Doritos y Volantes Es también elnombre de las papas fritas, aunque en Estados Unidos, el producto se llama "Frito-Lay”. Tiene también varios productos locales como Crujiros, Rancheritos y Sabritones. Sabritas controla alrededor del 80% del mercado de antojitos mexicanos, mientras que el principal competidor de la compañía, Barcel (de Grupo Bimbo) que tiene12% de la misma.
En 2011, Sabritas lanzó una campaña publicitaria paragenerar sonrisas en la gente, denominada "Sabritas te quiere ver sonreír". Parte de ella consistió en una estrategia de medios masivos, así como una activación BTL realizada por la agencia de comunicación integral, la cual se enfocó en lanzar producto de la firma desde 70 metros de altura, gracias a un globo aerostático.
De esta forma, más de 200 mil bolsas de producto cayeron de manera suaveal suelo, gracias a pequeños paracaídas ajustados en la parte trasera de los mismos. Sabritas® , una marca que lleva más de 60 años en el mercado, ha logrado convertirse en una de las favoritas de chicos y grandes« Tanto su slogan como su jingle ³A que no puedes comer sólo una´ han logrado que las Papas Sabritas® conviertan en un ícono de la cultura mexicana, con presencia en todos los eventos...
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