Publicidad sensosial

Publicidad sensorial, vivencias con impactos polisensoriales
Norberto Alvarez Debans (21/04/2005) La publicidad sensorial desarrolla estímulos polisensoriales, a través de presentacionesvivenciales, que involucran gratamente al consumidor con el producto y la marca. La publicidad sensorial es una construcción vivencial y aspira a crear un impacto total a través de los cinco sentidos deldestinatario. El consumidor aprehende intelectivamente el mensaje desde su sistema sensorial, creando un acto de intelección sentiente que activa las sensaciones que ha archivado, junto a las nuevasexperiencias propuestas con el producto real. Expreso aprehende y no recibe el mensaje el receptor, porque éste ha desarrollado mecanismos de rechazo de los estímulos emitidos por los sistemas de mediosconvencionales, frente a una saturación producida en la actualidad por el exceso de exposiciones recibidas. El uso publicitario de la televisión que pobló de comerciales a sus espacios, ha impulsado adesarrollar inteligencia subconsciente en el destinatario para “rechazar” estos mensajes, expuestos con alta frecuencia de exposiciones. Solamente son aprehendidos instintivamente, aquellos anuncios quedesean ser recibidos por el destinatario, a partir de su mirada preferencial, puesta en práctica cuando está buscando una información determinada. La “publicidad sensorial” es una herramienta básicadel nuevo “marketing vivencial o experiencial” y aporta una importante innovación en la planificación de campañas. A partir de la construcción de estas acciones, se estimula una conjunción de sentidos,creando significación que despierta nuevamente el interés de los destinatarios de la publicidad, por los productos y las marcas. Crea fuertes vivencias, que despiertan sentimientos y emociones junto alos productos. Es evidente que los medios tradicionales; visuales y audiovisuales, están menos capacitados para desarrollar estrategias que apunten a desperta r todos los sentidos. Frente a esta...