Publicidad Sexista En Cochabamba - Bolivia

PUBLICIDAD SEXISTA EN COCHABAMBA – CERCADO
Cuando se habla de “PUBLICIDAD SEXISTA” es referencia de la constante “cosificación”
de la mujer en las distintas publicidades donde el uso de la imagen femenina por
parte de las empresas que para promover sus productos y servicios hacen que la
sociedad sobre todo la comunidad masculina centre su atención en los atributos
físicos de la modeloponiéndola así como un objeto sexual en lugar de que uno vea o
sienta curiosidad por el producto promocionado.
Este tipo de actitudes por parte de las empresas de marketing y publicidad y por las
empresas que adquieren estos servicios con la previa exigencia de un estándar del
tipo de mujer que buscan para que sea parte de sus campañas publicitarias de
denigran a la mujer.
Se han realizado variosestudios en relación a la mujer como objeto sexual uno de
ellos es: La Investigación que fue publicada en la Revista Europea de Psicología
Social, donde dice:
“El Cerebro Humano procesa de distinta forma las imágenes de Hombres y Mujeres. A
través de esto, un estudio explica que se ve a las mujeres como Objetos Sexuales…” .
“… El cerebro percibe a los hombres cómo un todo, pero a las mujerespor partes…”.
ORDENANZA MUICIPAL Nº 4023 .sanciones en caso de incumplimiento.
El Concejo Municipal de Cercado Cochabamba, anuncio que el incumplimiento de la
Ordenanza Nº 4023 referente a la campaña de sensibilización sobre la publicidad con
contenido “sexista”, se multara a los infractores de impresos (banners, gigantografías
y afiches.) con 15 mil Bolivianos y spots televisivos yaudiovisuales con 50 mil
Bolivianos.
“La Concejala del Movimiento Al Socialismo (MAS), María Isabel Caéro, afirmó que se
debe evitar que la mujer se “cosifique” y se utilice sus atributos físicos como una
mercancía…”.

“Para no llegar a la parte punitiva o sanciones, lo que vamos a impulsar con mucha
fuerza y decisión es la sensibilización con los medios de comunicación, empresas de
publicidad,periodistas y otras profesiones que tienen que ver con la Publicidad y
Marketing”.
Sostuvo que después de la campaña de sensibilización y ante la primera infracción,
se enviara cartas para subsanar errores, pero en caso de persistir, se procederá a
sancionar a las empresas con los montos establecidos en la ordenanza.
La Dirección de Género del Municipio de Cercado, inició la campaña desensibilización y difusión de la mencionada ordenanza que establece parámetros
para evitar la promoción de publicidad sexista en medios de comunicación y espacios
públicos de esta ciudad.
La normativa en vigencia promueve una cultura de respeto a la dignidad de la mujer,
regulando la emisión

y difusión de publicidad con un contenido sexista y su

transmisión en determinados horarios televisivos,siendo que en la actualidad
muchas empresas emplean la imagen de la mujer para promocionar sus productos o
servicios.
PREVENCIÓN.
LA Dirección de Género y Generacional del municipio, a través, de la Jefatura del
Servicio Legal Integral Municipal (S.L.I.M.), es la encargada de promover y ejecutar
esta ordenanza por lo que tiene un proyecto denominado Prevención de Violencia de
Género y dePublicidad Sexista con varios componentes.
La pregunta clave dentro de este planteamiento es:
¿POR QUÉ SE VE A LAS MUJERES COMO OBJETOS SEXUALES?
El cerebro humano procesa de distinta forma las imágenes de hombres y mujeres: a
ellos se les ve como un todo, a ellas se les percibe “por partes”, revela una
investigación en Estados Unidos.

Esta tendencia a procesar las imágenes femeninas porpartes, dice el estudio
publicado en una Revista Europea de Psicología Social, explica la inclinación a ver a
las mujeres como objetos sexuales.
Y lo más sorprendente, afirman los científicos, es que no sólo el cerebro de los
hombres es el que percibe de esta forma. También las mujeres se comportan así.
Los investigadores de la Universidad de Nebraska-Lincoln creen que los hombres lo
hacen...