Publicidad sexista

Justicia de Género
INDECOPI y Publicidad Sexista
Presentación
Desde el año 1988, el Colectivo Fem TV (del que es parte de DEMUS conjuntamente con Calandria, el CMP Flora Tristán, el Movimiento Manuela Ramos y Milenia Radio) impulsa una campaña pública por una publicidad que anuncie la igualdad y respete la diferencia. Adicionalmente, desde el año 1995, DEMUS contribuye en esta lucha abordandojurídicamente el sexismo en la publicidad, a través de la denuncia de casos concretos ante la autoridad administrativa o produciendo doctrina jurídica. Es en este marco que DEMUS considera relevante difundir aquellas resoluciones que constituyen hitos jurídicos para las mujeres. Una de ellas es la resolución de la Comisión de Represión de la Competencia Desleal de INDECOPI, la que actuando deoficio, sancionó un caso de publicidad discriminatoria contra la mujer. Se trata de una resolución que, tal y como lo explica la Dra. Marisol Fernandez en el artículo que también se anexa, resuelve de manera diametralmente opuesta a la que nos tenía acostumbradas. Conforme a las Normas de la Publicidad en Defensa del Consumidor, los anuncios deben respetar la Constitución y las leyes, y estánprohibidas de favorecer o estimular cualquier clase de ofensa o discriminación racial, sexual, social, política o religiosa. Esperamos que esta publicación contribuya a que esa norma realmente se cumpla.

DEMUS, Estudio para la Defensa de los Derechos de la Mujer Jr. Caracas 2624 - Jesús María 4631236 Lima, abril 2008

Esta publicación ha sido posible gracias al apoyo de la Fundación Ford e Hivos

1INDECOPI y publicidad sexi

Índice 1. Análisis de la intervención del INDECOPI en el caso de publicidad sexista de DIRECTV: ¿soplan nuevos vientos? Dra. Marisol Fernández Pag. 3

2. Resolución de la Comisión de Represión de la Competencia Desleal de INDECOPI en el caso DIRECTV PERU S.R.L. Pag. 12

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ista INDECOPI y publicidad
1 - Análisis de la intervención del INDECOPI en el casode publicidad sexista de DIRECTV: ¿soplan nuevos vientos?
Marisol Fernández Revoredo1 En el mes de octubre del año 2006 la Comisión de Represión de la Competencia Desleal del INDECOPI (en adelante, la Comisión) declaró fundada la imputación de oficio contra la empresa Directv por infracción al artículo 3 del Decreto Legislativo 691. El caso se trata de un panel publicitario colocado en eldistrito de San Borja en el que se publicita un canal de televisión denominado “FX”. En el panel aparece la imagen de las caderas y nalgas del cuerpo de una mujer, quien además está desnudándose2. A esta imagen se acompaña las siguientes frases: “Te espero en casa. Llegó FX. El primer canal para hombres”. Como se podrá advertir de la descripción del anuncio y del sentido del fallo de la Comisión, setrata de un caso de publicidad atentatoria contra los derechos de las mujeres, frente al cual el INDECOPI ha resuelto de manera diametralmente opuesta a la que nos tenía acostumbradas. Recordemos, sino, los casos resueltos por la Comisión entre los años 1994 y 20003 a propósito de las denuncias interpuestas por DEMUS –Estudio para la Defensa de los Derechos de la Mujer–, en los que el referido órganosiempre declaró infundadas las denuncias utilizando los mismos argumentos, que respondían a su vez, a una ideología de libre mercado llevada hasta las últimas consecuencias y generando un alto costo como lo es la desprotección de los derechos fundamentales. Dichas resoluciones fueron siempre confirmadas por el Tribunal de Defensa de la Competencia y de la Propiedad Intelectual (en adelante, elTribunal). Es pertinente resaltar la Sentencia de nuestro Tribunal Constitucional en el expediente N.° 5637-2006-PA/TC que sostiene que: “Si bien INDECOPI no fue quien emitió la carta de notificación, que vulnera derechos del demandante, sí emitió la Resolución N.° 327-2004/TDC-INDECOPI, que confirma la Resolución N.° 263-2004-CPC, que resuelve declarar infundada la denuncia presentada por el señor...