publicidad sexista

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PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATÓLICA DEL PERÚ
ESTUDIOS GENERALES LETRAS

TRABAJO INDIVIDUAL


Título:
Publicidad visual sexista hacia la mujer: contenido misógino , estereotipos y violencia simbólica.


Nombre: Diana Caycho Bravo

Tipo de evaluación:
Curso: Argumentación
Horario: HUM-113
Comisión:
Profesor: Nae Hanashiro
Jefe de Práctica:David Vásquez


SEMESTRE 2013-1

Esquema Argumentativo

Tema
específico
Discriminación de género hacia las mujeres en la publicidad visual peruana
Postura
Considero que la publicidad visual usa imágenes sexistas como una forma especial de violencia de género simbólica hacia la mujer.



















Publicidad visual sexista hacia la mujer: contenido misógino,estereotipos y violencia simbólica.
Cada vez que enciendo el televisor para entretenerme un momento es imposible que no me percate de los diferentes comerciales de diversos productos , así también cuando leo la revista Somos (Anexa al diario El Comercio y una de las más leídas en Lima) , me doy cuenta automáticamente de la presencia de este que usan las agencias publicitarias para vender unproducto, sea cual fuere este, tiene la presencia de una mujer involucrada en acciones distintas para captar la atención del público así ella o su imagen no tengan nada que ver con el uso del producto .Al respecto es bueno citar un ejemplo; en un panel observé la promoción del artículo de aseo para lavavajillas “Ayudín” ;el cual mostraba a una mujer con un mandil de cocina y con una expresiónde amargura en su rostro tratando de sacar la grasa de un sartén , entonces me pregunté ¿el rol de ama de casa es el único que cumple la mujer? .El otro ejemplo por citar, es la propaganda de las cervezas que observe ,en la misma revista , donde se presenta a la mujer como objeto sexual para dar placer y captar las miradas del público, en este anuncio publicitario ellas lucen bikinisdiminutos.¿ este rol de objeto sexual es aceptable para el género femenino?.De este mismo tipo existen con las mismas imágenes denigrantes , en consecuencia, como mujer me sentí indignada debido a que el género al que pertenezco es representado de una manera tan discriminatoria sexualmente y misógina , es por esta sensación que se despertó mi interés sobre el tema ,entonces mediante estas imágenespresentadas generé mi pensamiento crítico ; el cual consiste en que existe una discriminación de género hacia las mujeres en la publicidad visual peruana. Así mismo ,basándome en informes estadísticos sobre el rol que cumple la mujer en a publicidad peruana ,tomando como referencia la revista Somos , además del uso de información de tesis realizadas por comunicadoras sociales y la opiniónreferencial de sociólogos , periodistas y publicistas , se demostrará que la publicidad visual usa imágenes sexistas como una forma especial de violencia de género simbólica hacia la mujer (Herrero Sánchez 2008).Para ello se explicará que este ensayo está sustentado en un argumento y en un contraargumento , el primero se basa en que la publicidad visual sexista posee contenido misógino, el cual generala discriminación sexual hacia las mujeres basada en estereotipos denigrantes , así como, el tratamiento desigual de género. Así mismo, refuto la idea de que estas imágenes sexistas son solo una imagen de ficción puntual, creativa, persuasiva y eficaz para llegar al consumidor , porque la publicidad visual que usa estas imágenes sexistas oculta la realidad pues muestra imágenes exageradassobre el género femenino que llegan a ser percibidas como engañosas e ilusorias, además de que recrean imágenes paradigmáticas que orientan y definen necesidades y deseos innecesarios en las personas para seguir un modelo estereotipado del género femenino (Herrero Sanchez 2008).
En primer lugar la publicidad visual sexista con contenido misógino produce la discriminación basada en estereotipos...