Publicidad sexista

PUBLICIDAD ELEGIDA
A continuación, proponemos detenerse en la publicidad que elegimos para rehacer, y el
análisis que extrajimos a partir de lo que la misma propone, planteando la cuestión de
cómo está dado el subtexto, y cómo proponemos nosotros modificarlo.
Marca: Tom Ford
Producto: Perfume (Fragancia masculina)
Slogan: “The first fragance for men from Tom Ford”

ESQUEMA DE JAKOBSONEmisor: Empresa, Equipo Creativo, Fotógrafo
Mensaje: la fotografía (pieza publicitaria)
Receptor: Hombres de entre 25 y 45 años; clase media, media-alta
Canal: Vía Pública, Gráfica en Revistas Vogue, Harpers Bazaar, Elle, Sofía.
Código: Lenguaje visual (fotográfico)

La publicidad busca vender la nueva fragancia de Tom Ford destinada al pública masculino,
utilizando como referente que siel hombre usa esa fragancia podrá lograr un acercamiento
a las mujeres.

¿Qué se busca transmitir? ¿Qué cualidades venden del producto?
La imagen tiene un fuerte contenido sexual. La piel de la mujer, la textura, las uñas pintadas,
y fundamentalmente la pose de la modelo junto al encuadre (o recorte del cuerpo completo)

refieren a una situación completamente erótica.
Identificación delmensaje subliminal (subtexto)
¿Qué insinúa con el mensaje? ¿Qué nos da a entender? ¿Por qué resulta ser un
anuncio sexista?
El mensaje subliminal o subtexto que transmite el anuncio es la imagen de un pene (explícito
a través de la morfología del perfume) entremedio de los pechos de la mujer. Sin decir mucho
más, es un acto sexual totalmente encubierto, que no sólo no debería ser mostradoinescrupulosamente sino que sitúa a la mujer en una posición de sumisión, al servicio del
hombre. Es la tan conocida y repetida “cosificación” de la figura femenina en los anuncios
publicitarios.

NUESTRA PROPUESTA
El referente queda intacto, es el mismo. ¿Cuál sería?
Modificando la imagen, es decir, la pose de la modelo, la disposición de los objetos, el
encuadre, la presencia de uno o másmodelos (femeninos o masculinos).
¿Cómo venderíamos el mismo producto pero modificando el mensaje sexista?
Como el referente debe ser el mismo (es decir, que usando la nueva fragancia de Tom Ford, el
hombre podrá conquistar a las mujeres) decidimos rehacer la publicidad representando a un
hombre de clase media “haciendo todo lo posible” por conquistar a una mujer.
Planteamos la escena desde unlado simple, una situación romántica, en la que se vea que el
hombre está agasajando a la mujer con una comida, o mismo una bebida, dentro de un
entorno que sugiera un clima de intimidad y romanticismo.
El encuadre muestra a un hombre de espaldas, que se encuentra frente a una mujer,
aparentemente “encantada” por el hombre, y éste último sosteniendo detrás de él la
fragancia de Tom Ford. Lamujer se verá sonriente, el clima será extremadamente cálido, y lo
que se querrá transmitir con la imagen será que el hombre que agasaje a la mujer, podrá

conquistarla de inmediato, aunque el real secreto o herramienta fue utilizar el nuevo
perfume lanzado por la marca Tom Ford.

PUBLICIDAD PRESENTADA (SUPRESIÓN DEL SUBTEXTO)

ANÁLISIS DE LA PIEZA PUBLICITARIA PRESENTADA
Para larealización de la fotografía entregada, se tuvieron en cuenta todos aquellos tópicos
vistos en clase, que constituyen a su vez las herramientas para una correcta comunicación
entre emisor (nosotros como fotógrafos) y el receptor de la imagen.
A continuación, se explican detalladamente todos aquellos puntos tenidos en cuenta.

ESQUEMA DE LA COMUNICACIÓN /FUNCIONES DEL LENGUAJE/ TARGET
En cuanto alesquema de la comunicación propuesto por Jakocbson, nos
identificamos nosotros (fotógrafos) como EMISORES del mensaje contenido en la
imagen, junto con el supuesto equipo de creativos, y la marca a la que se está
publicitando, que en este caso es Tom Ford.
En cuanto al referente, está dado por la imagen o pieza publicitaria (foto en este
caso) que estamos entregando. La función que prevalece...