PUBLICIDAD SIN ESTEREOTIPOS

Publicidad sin estereotipos

Alumna: Agustina Guirao
Tutor: Juan Vitale

Taller de Trabajo Proyectual Guiado

Facultad de Ciencias de la Comunicación

Licenciatura en Publicidad

Julio - 2009

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ÍNDICE

Tema………………………………………………………………………………… 4
Título………………………………………………………………………………… 4
Hipótesis….…………………………………………………………………………

4

Introducción...………………………………………………………………………

5Fuentes de Información
- Bibliografía………………………………………………………….
- Investigación………………………………………………………..

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Marco Teórico
- ¿Qué es la anorexia nerviosa?.......................................................... 10
- ¿Qué es la bulimia nerviosa?............................................................ 10
- Causas de la anorexia y bulimia……………………………………….. 11
- El perfil delpaciente……................................................................... 13
- La vida de una joven con anorexia…………………………………….. 14
- Factores socioculturales………………………………………………… 19
- Aumento de la incidencia………………………………………………... 19
- Los niveles socioeconómicos…………………………………………… 20
- Diferencias culturales……………………………………………………. 20
- La distribución por sexos………………………………………………… 20
- La distribución poredades………………………………………………. 21
- Los grupos de riesgo…………………………………………………….. 21
- Presión social y estereotipos culturales……………………………….. 22
- Dos estudios que marcan la contradicción……………………………. 25
- La coacción publicitaria………………………………………………….. 25
- La condición femenina…………………………………………………… 28
- La etapa adolescente……………………………………………………. 29
- Historia de la belleza…………………………………………………….. 31
-Concepto de la belleza…………………………………………………… 31
- El esquema corporal……………………………………………………… 32
- Lo importante… mantenerse a la moda……………………………….. 33
- Todo vuelve……………………………………………………………….. 34
- Buscando la perfección………………………………………………….. 34
- La moda en el tiempo……………………………………………………. 35
- Belleza en otras culturas………………………………………………… 37
- Medios de comunicación, anorexia y bulimia………………………….37
- La televisión actual……………………………………………………….. 37
- Las Revistas………………………………………………………………. 40
- El papel de la publicidad…………………………………………………. 41
- Dove y el concepto de Belleza Real……………………………………. 42
- Estudio global de Dove sobre mujer, belleza y bienestar……………. 42
- Antecedentes……………………………………………………………… 42
- Análisis del material escrito sobre belleza……………………………... 43
-Metodología………………………………………………………………… 43
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Conclusiones del estudio…………………………………………………. 43
Fundación Dove para la Autoestima…………………………………….. 46
Campaña Por la Belleza Real……………………………………………. 47

Investigación……………………………………………………………………….. 49
- Análisis de las Entrevistas………………………………………………… 50
- Análisis de las Encuestas…………………………………………………. 51
- Análisis de las Campañas Publicitarias…...…………………………….. 55
- Rompiendocon los estereotipos…………………………………………. 55
- Gráficas en contraposición al concepto de “Belleza Real”…………….. 67
- Avisos anti-age……………………………………………………………… 72
- Publicidades protagonizadas por modelos o actrices famosas……….. 73
Conclusiones………………………………………………………………………. 75
Anexos...…………………………………………………………………………….. 78

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Tema

Relación entre la publicidad en Argentina y las enfermedades depatología
alimentaria, como anorexia y bulimia nerviosas en los últimos 5 años.

Título

Publicidad sin estereotipos.

Hipótesis

Durante los últimos 5 años la estrategia de comunicación de ciertas marcas,
como por ejemplo Dove, H2oh! o Sprite, se basó en promover un nuevo
concepto de belleza, más real y auténtico, previniendo de esta manera el
incremento de jóvenes entre 13 y 25 años conpatología alimentaria.

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INTRODUCCIÓN

Hoy en día las marcas acompañan a sus consumidores en todo momento
buscando la identificación y sobre todo su lealtad a lo largo del tiempo. Utilizan
técnicas de Marketing dirigidas a segmentos específicos, caracterizándose por
el empleo de altas dosis de creatividad, sorpresa y sentido de oportunidad.
Teniendo en cuenta...