Publicidad Social
Páginas: 2 (419 palabras)
Publicado: 24 de septiembre de 2014
Se denomina “publicidad social” a las acciones, piezas, campañas o promociones publicitarias con temática social o medioambiental. Llamada también “Marketing con Causa” o “Responsabilidad SocialCorporativa (RSC)”, se entiende por ésta “la comunicación publicitaria, es decir, la actividad comunicativa de carácter persuasivo, pagada, intencional e interesada que sirve, a través de los mediospublicitarios, a causas concretas de interés social.”
(Ma. Cruz Alvarado López, Universidad de Valladolid,La publicidad social ).
Objetivos y características de la publicidad social
La publicidadsocial se plantea objetivos no comerciales; no busca estimular la compra de ningún producto o servicio sino producir un efecto en la sociedad que se refleje, a mediano o largo plazo, en un cambio deactitud hacia una causa o en un mayor desarrollo social.
Apunta a “causas”, es decir, objetivos sociales que representan una solución a un determinado problema de la sociedad y quepueden ser alcanzados por instituciones de la comunidad.
La publicidad social es así una publicidad que:
Deriva de una causa
No tiene ánimo de lucro
Se dirige al usuario o consumidorde la sociedad occidental desarrollada.
Apunta al bienestar individual o colectivo.
Un poco de historia publicidad social
La publicidad social ha evolucionado de la mano de los cambiosen el concepto de desarrollo de la sociedad. A mediados de la década del 50 se consideraba que la prioridad era el crecimiento económico; de esta visión se pasó a otra en que el desarrollo debíaconseguirse mediante la distribución del ingreso y la asistencia social, y en la actualidad se considera que el desarrollo se basa en la educación global. La publicidad social así tiene como finalidadservir al cambio o desarrollo social aunque sea en una porción, referida a su ámbito de actuación (derechos humanos, género, ambiente, prevención de adicciones o lo que fuera).
Publicidad...
(Ma. Cruz Alvarado López, Universidad de Valladolid,La publicidad social ).
Objetivos y características de la publicidad social
La publicidadsocial se plantea objetivos no comerciales; no busca estimular la compra de ningún producto o servicio sino producir un efecto en la sociedad que se refleje, a mediano o largo plazo, en un cambio deactitud hacia una causa o en un mayor desarrollo social.
Apunta a “causas”, es decir, objetivos sociales que representan una solución a un determinado problema de la sociedad y quepueden ser alcanzados por instituciones de la comunidad.
La publicidad social es así una publicidad que:
Deriva de una causa
No tiene ánimo de lucro
Se dirige al usuario o consumidorde la sociedad occidental desarrollada.
Apunta al bienestar individual o colectivo.
Un poco de historia publicidad social
La publicidad social ha evolucionado de la mano de los cambiosen el concepto de desarrollo de la sociedad. A mediados de la década del 50 se consideraba que la prioridad era el crecimiento económico; de esta visión se pasó a otra en que el desarrollo debíaconseguirse mediante la distribución del ingreso y la asistencia social, y en la actualidad se considera que el desarrollo se basa en la educación global. La publicidad social así tiene como finalidadservir al cambio o desarrollo social aunque sea en una porción, referida a su ámbito de actuación (derechos humanos, género, ambiente, prevención de adicciones o lo que fuera).
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