Publicidad Sublimal

LA PUBLICIDAD SUBLIMINAL
CAPITULO I : LA PUBLICIDAD

¿ QUE ES LA PUBLICIDAD?
TIPOS DE PUBLICIDAD

CAPITULO ll: PUBLICIDAD SUBLIMINAL
PUBLICIDAD SUBLIMINAL
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1.1 ¿ QUÉ ES LA PUBLICIDAD?

Para Russel J. Thomas(2005:102) define que la publicidad va más alla de lo se puede ver sobre una base cotidiana , en el cual también nos dice que es un producto profesionaly pagado ya que genera una acción de comunicación con el consumidor , empleando tecnologías o códigos para asi poder generar una perspectiva positiva o negativa hacia un producto o servicio para que influya en su compra o aceptación.

Hoy en dia la publicidad insita a los consumidores que los valores pasen a formar parte de ellos a pesar que somos bombardeados por mensajes publicitarios quenos ínsita a comprar cierto productos o servicios de una marca.

Se diferencian entre ellas porque el termino anuncio se refiere a un hecho, más concreto (engloba al anuncio y al soporte en que se difunde), mientras que publicidad tiene un carácter más amplio o general, incluye a los anteriores y a otros muchos más elementos del mundo de la comunicación comercial).

1.2 TIPOS DEPUBLICIDAD

Para María Townsley (2001:7-8) dice que este tema es complejo ya que en el mundo de la publicidad existen muchos anunciantes diferentes tratan de llegar a muchos tipos , la mayor parte de los anuncios lo combinan con la información y el entretenimiento , con el objetivo de atraer y mantener la atención de la persona que estaba miando o escuchando el tiempo suficiente y asi recuerde elmensaje cuando va de compras , al considerar diversas situaciones de publicidad identifica cinco tipos :

1.3.1 PUBLICIDAD INFORMATIVA:


Es la que se dedica fundamentalmente a informar, mostrar los beneficios de los productos o servicios pero sobre todo a aquellos consumidores que no comprenden las ventajas que ofrecen y así mismo conosca el mercado ,losnuevo comendandos y el uso de los ya existentes.
Por ejemplo en los anuncios de un medico que ofrece sus servicios o productos primero debe informar a sus posibles clientes sobre las características de lo que una compañía pueda comercializar el producto que promueve.

1.3.2 PUBLICIDAD DE MARCA:

Es una herramienta que enfatiza mucho la marca de una compañía permite comunicarse con lasmasas y tiene la intención de lograr que se recuerde una marca o lugar de un producto especifico.

Este tipo de publicidad ha logrado afectar la decisión de compra , ya que si alguna vez nuestra decisión fue comprar una nueva variedad de productos no podremos ya que estamos acostumbrados a usar un producto de una marca ya conocida.

1.3.3 PUBLICIDAD DEFENSIVA

Es un anunciocomparativo de un producto perjudicado y puede responder con una publicidad defensiva, este tipo de campaña la empresa expone a los consumidores las debilidades de su productose exageraron o que su producto es mejor que el de su competidor.

Estos anuncios son muy similares a los anuncios comparativos que ya lo trataremos a la continuación de este tipo de publicidad , ya que influyen en la decisión delconsumidor.

1.3.4 PUBLICIDAD COMPARATIVA:
Este tipo de publicidad compara los beneficios o cualidades de dos o mas productos similares , tratan de demostrar que el producto al cual anuncian es mejor que el de la competencia , aquí se destaca mucho el producto anunciado y las debilidades de la competencia para que asi tenga influencia en el consumidor.

1.3.5 PUBLICIDADPERSUASIVA

Aquí el mensaje es que si se compra un articulo , se loragra ser mas feliz , mas atlético o lo que se desea ser , en estos anuncios no se proporciona informaciopn , no se destaca carasteristicas del producto ni comparaciones ya que con solo ver influyen en la decisión del cliente.

1.3 PUBLICIDAD EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN

Según Murdock y Golding (2007:37-38) ,...