Publicidad Subliminal II
Páginas: 7 (1678 palabras)
Publicado: 14 de octubre de 2015
Publicidad subliminal
Temida y prohibida en varias partes del mundo desde la década de 1950, es la publicidad subliminal, una forma de comunicar mensajes imperceptibles de primera mano, pero que buscan generar un cambio de actitud hacia la compra en el receptor.
Según el reportaje publicado por la BBC Mundo en enero de 2015, titulado ¿Debemos temerle a la publicidad subliminal?, el investigadorde mercadeo, James Vicary confesó en 1957 la inclusión de mensajes subliminales en una película para cine.
Las frases “Beba coca cola” y “coma palomitas de maíz” fueron colocadas entre los fotogramas de la película a una velocidad imperceptible conscientemente.
En 2006 investigadores de la Universidad de Utrecht, dirigidos por Johan Karremans, Jasper Claus y Wolfgang Stroebe, desarrollaronpublicidad subliminal, aunque concluyeron que para su efectividad deben existir ciertas condiciones.
Además poco ayuda a la promoción de marcas consolidadas, como por ejemplo Coca Cola.
“Las imágenes subliminales son aquéllas que se muestran de forma tan breve que el espectador no logra registrarlas de forma consciente, han estado rodeadas siempre de controversia, particularmente en el campo de lapublicidad”, cita otro reportaje de la BBC Mundo de 2009.
Su finalidad es generar una necesidad en el consumidor, puede valerse de imágenes escondidas, ilusiones visuales entre líneas o espacios en blanco para generar figuras, doble sentido, emisiones de ultra frecuencia, luz o sonido en alta o baja intensidad para atraer la atención en algo, según Marcela Orozco del blog Todo Marketing.
Sexo ymuerte son los temas que regularmente abordan los mensajes enviados mediante la publicidad subliminal. Con la utilización de símbolos arquetípicos, fálicos, y zonas erógenas.
En países como Argentina y Bolivia son reguladas y prohibidas por leyes específicas.
Según O'Guinn, Allen y Semenik, definen la publicidad subliminal como una publicidad que supuestamente funciona a nivel subconsciente.
SegúnLaura Fischer y Jorge Espejo consideran que la publicidad subliminal tiene un alcance insospechado, que es invisible a todos los sentidos, que su gran recurso está en el uso del sexo y que son mensajes que se captan pero no se descubren; por ejemplo, las imágenes que surgen en los cubos de hielo de un vaso al añadirles licor no son distinguidas por los ojos, pero sí percibidas por el subconsciente.Por su parte, Mabel López cita que según la Ley General de Publicidad es publicidad subliminal aquella que mediante técnicas de producción de estímulos de intensidades fronterizas con los umbrales de los sentidos o análogos pueda actuar sobre el público destinatario sin ser conscientemente percibida.
Tipos de publicidad subliminal
Visuales: Es la estimulación por la vista del receptor, seencuentra en el cine, televisión, películas, periódicos, vallas publicitarias entre otros.
Auditivos: Regularmente se utiliza en la música con la finalidad de reforzar emociones, se estudió con mayor énfasis en el rock, se consideró para casetes de autoayuda para dejar vicios y hasta para provocar la reducción de robos en tiendas por departamentos.
Olfativos: Al igual que en los anteriores esreforzar ciertos aromas o tonalidades del mismo, principalmente en perfumes regularmente para imitar olores que emite el cuerpo humano con el contacto sexual y así generar más ventas.
Táctiles: Son estímulos provocados por el tacto, aunque está modalidad esta poco desarrollada porque se demostró que es muy débil como para generar cambios de actitudes según el libro Marketing y Publicidad Subliminal,fundamentos y aplicaciones, Jaime Rivera Camino y Lucia Sutil Martin.
Campos de acción de la publicidad subliminal
El manejo de la publicidad subliminal
La efectividad de los mensajes subliminales requiere de ciertas características y condiciones prestablecidas, que varías según el sujeto, proximidad con los estímulos, y factores tales como el día.
Los visuales son los más recomendables a...
Temida y prohibida en varias partes del mundo desde la década de 1950, es la publicidad subliminal, una forma de comunicar mensajes imperceptibles de primera mano, pero que buscan generar un cambio de actitud hacia la compra en el receptor.
Según el reportaje publicado por la BBC Mundo en enero de 2015, titulado ¿Debemos temerle a la publicidad subliminal?, el investigadorde mercadeo, James Vicary confesó en 1957 la inclusión de mensajes subliminales en una película para cine.
Las frases “Beba coca cola” y “coma palomitas de maíz” fueron colocadas entre los fotogramas de la película a una velocidad imperceptible conscientemente.
En 2006 investigadores de la Universidad de Utrecht, dirigidos por Johan Karremans, Jasper Claus y Wolfgang Stroebe, desarrollaronpublicidad subliminal, aunque concluyeron que para su efectividad deben existir ciertas condiciones.
Además poco ayuda a la promoción de marcas consolidadas, como por ejemplo Coca Cola.
“Las imágenes subliminales son aquéllas que se muestran de forma tan breve que el espectador no logra registrarlas de forma consciente, han estado rodeadas siempre de controversia, particularmente en el campo de lapublicidad”, cita otro reportaje de la BBC Mundo de 2009.
Su finalidad es generar una necesidad en el consumidor, puede valerse de imágenes escondidas, ilusiones visuales entre líneas o espacios en blanco para generar figuras, doble sentido, emisiones de ultra frecuencia, luz o sonido en alta o baja intensidad para atraer la atención en algo, según Marcela Orozco del blog Todo Marketing.
Sexo ymuerte son los temas que regularmente abordan los mensajes enviados mediante la publicidad subliminal. Con la utilización de símbolos arquetípicos, fálicos, y zonas erógenas.
En países como Argentina y Bolivia son reguladas y prohibidas por leyes específicas.
Según O'Guinn, Allen y Semenik, definen la publicidad subliminal como una publicidad que supuestamente funciona a nivel subconsciente.
SegúnLaura Fischer y Jorge Espejo consideran que la publicidad subliminal tiene un alcance insospechado, que es invisible a todos los sentidos, que su gran recurso está en el uso del sexo y que son mensajes que se captan pero no se descubren; por ejemplo, las imágenes que surgen en los cubos de hielo de un vaso al añadirles licor no son distinguidas por los ojos, pero sí percibidas por el subconsciente.Por su parte, Mabel López cita que según la Ley General de Publicidad es publicidad subliminal aquella que mediante técnicas de producción de estímulos de intensidades fronterizas con los umbrales de los sentidos o análogos pueda actuar sobre el público destinatario sin ser conscientemente percibida.
Tipos de publicidad subliminal
Visuales: Es la estimulación por la vista del receptor, seencuentra en el cine, televisión, películas, periódicos, vallas publicitarias entre otros.
Auditivos: Regularmente se utiliza en la música con la finalidad de reforzar emociones, se estudió con mayor énfasis en el rock, se consideró para casetes de autoayuda para dejar vicios y hasta para provocar la reducción de robos en tiendas por departamentos.
Olfativos: Al igual que en los anteriores esreforzar ciertos aromas o tonalidades del mismo, principalmente en perfumes regularmente para imitar olores que emite el cuerpo humano con el contacto sexual y así generar más ventas.
Táctiles: Son estímulos provocados por el tacto, aunque está modalidad esta poco desarrollada porque se demostró que es muy débil como para generar cambios de actitudes según el libro Marketing y Publicidad Subliminal,fundamentos y aplicaciones, Jaime Rivera Camino y Lucia Sutil Martin.
Campos de acción de la publicidad subliminal
El manejo de la publicidad subliminal
La efectividad de los mensajes subliminales requiere de ciertas características y condiciones prestablecidas, que varías según el sujeto, proximidad con los estímulos, y factores tales como el día.
Los visuales son los más recomendables a...
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