Publicidad Subliminal Y Neuromarketing 1




Contenido
Introducción………………………………………………………………………2
Capítulo 1
Publicidad Subliminal
Los orígenes de la publicidad subliminal………………………………………3
Acercándonos al concepto………………………………………………………4
Objetivos de la publicidad Subliminal…………………………………………..5
Procedimientos…………………………………………………………………...5
La publicidad Subliminal: ¿Mito o Realidad?................................................6
Según laAsamblea Legislativa…………………………………………………8
Casos de empresas que utilizan la Publicidad Subliminal…………………..9
Capítulo 2
Neuromarketing………………………………………………………14
Historia…………………………………………………………………………..15
Disciplinas de las Neurociencias…………………………………………......16
Objetivos del Neuromarketing………………………………………………...17
Caso de la empresa Neuroco…………………………………………………17
Tecnologías delNeuromarketing……………………………………………..18
Retos de Neuromarketing……………………………………………………..19
Ejemplos de aplicaciones del Neuromarketing……………………………..19
Caso de Neuromarketing (Reto Pepsi)………………………………………20
Conclusión………………………………………………………………….......21
Bibliografía……………………………………………………………………....22



Introducción

La Publicidad Subliminal, está muy presente en la vida diaria; en la televisión, revistas, música, anuncios espectaculares, Internet, etc. Este tema es pocotocado en la sociedad, porque los encargados de dar la información a esta misma son los medios de comunicación. Y son éstos principalmente los que utilizan este tipo de mensajes.
Por ser un tema poco expuesto a la luz pública, el interés que despierta es bastante, debido a la gran aplicación que tiene en la actualidad.
Esto nos motiva a buscarlo en varias partes, ya que no hay mucha información alrespecto.
Es importante informar al público adolescente, a qué tipo de mensajes está expuesto, para así formar una conciencia. Ya que su mente está siendo manipulada sin que se den cuenta.
Con esto queremos demostrar que los mensajes están siendo utilizados de manera negativa, es decir, que nos están haciendo un público consumidor, de artículos innecesarios o de necesidades que realmente no tenemos.Sería muy satisfactorio, que este tipo de mensajes se utilizara para el beneficio de la población, sin ningún interés monetario.

El análisis del comportamiento del consumidor está en la esencia del concepto y de la dirección de marketing. Los consumidores, con sus decisiones de compra determinan las ventas y beneficios de las empresas, y en consecuencia, la viabilidad de las mismas. Las empresasse ven obligadas a entender al ser humano en su rol de consumidor, identificar las necesidades y motivaciones que los llevan a elegir una u otra opción. Lo importante es la percepción que el cliente tiene de los productos y las marcas, por ello, el marketing se ha sustentado en distintas disciplinas como la psicología, economía, sociología, estadística para definir una estrategia exitosa deconcentración, posicionamiento y diferenciación. Actualmente el marketing ha incorporado los avances de la neurociencia y la neuropsicología con una evolución de tal magnitud que dieron lugar a la creación de una nueva disciplina, el Neuromarketing.






Capítulo 1

Publicidad Subliminal
Los orígenes de la publicidad subliminal.
Para delimitar el nacimiento de la publicidad subliminal tal y como hoyla conocemos debemos remontarnos al año 1957, cuando el especialista en investigación de mercados James McDonald Vicary introdujo las frases “Eat Popcorn” (Come palomitas) y “Drink Coca-Cola” (Bebe Coca-Cola) en el metraje de la película “Picnic”. Ambas frases aparecían impresas en un único fotograma y su duración era la suficientemente larga para que el espectador las leyera de manerainconsciente, pero demasiado breve para que éste se diera cuenta de ello. En su momento los anuncios subliminales de Vicary lograron que las ventas de Coca-Cola y palomitas se incrementaran supuestamente en un 18,1% y un 57,8% respectivamente.
Después de publicar estos resultados, la Comisión Federal de Comunicaciones de Estados Unidos amenazó con retirar la licencia de...