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PLAN DE MEDIOS Y TÁCTICAS DE CAMPAÑA
PLAN DE MEDIOS:
El presente documento da cuenta de los principales aspectos que un candidato o
candidata debe tener en cuenta a la hora de elaborar un plan de medios dentro de una
campaña política. Parte de la definición del plan de medios, para posteriormente hacer
una descripción de aquellos elementos relevantes para su buena construcción.
Elplan de medios es definido como un instrumento de administración estratégica que
busca llegar al público objetivo y lograr que este reciba el mensaje del candidato. El
Plan de medios es la solución a la difusión de la campaña. Se lleva a cabo mediante la
planificación de los medios a través de distintas técnicas para solventar cómo difundir
masivamente un mensaje de la manera más rentable yeficaz.
El plan de medios es asimismo un plan de inversión publicitaria que en cada
anunciante está caracterizado por dos parámetros: el primero, la cifra total que dedica
a la campaña, integrada por uno o varios mensajes y dividida en una o varias etapas; el
segundo, es la distribución de esa cifra en el medio o medios seleccionados. Según este
último criterio, encontramos dosplanteamientos diferentes:
• Difusión a través de un solo medio (campaña televisiva, en radio, gráfica...),
incluso en un solo soporte.
• Difusión a través de una combinación de medios. Suele elegirse un medio
principal, por ejemplo prensa, y uno o varios de apoyo (por ejemplo, radio y
vallas).
El Plan de Medios es organizado y coordinado por el Equipo de Comunicaciones de la
Campaña y se hacecon el propósito de seleccionar de manera óptima los medios de
comunicación y los mensajes que se van a transmitir en la campaña. El plan de medios
es la respuesta a la necesidad de llegar al público objetivo, y lograr que este reciba el
mensaje del candidato.
Todo objetivo comunicacional requiere del desarrollo de una estrategia coordinada
sobre todas las actividades a elaborar y cuyarelación da coherencia a todas y cada una
de estas acciones. El plan de medios distingue el beneficio de incorporar todos los
elementos y establecer un método con todos los actores, incluidos el involucramiento
del candidato mismo para quien se desarrolla dicho plan. A continuación se describen
algunos aspectos a tener en cuenta en la elaboración del plan. Descripción de la situación
Es laintroducción al plan de medios por lo que expone sumariamente las principales
conclusiones del proceso de investigación y análisis, descubriendo los factores más
relevantes que pueden influir en el proceso de comunicación, interpretando la
situación de la campaña, señalando los elementos prioritarios con los que trabajará la
comunicación y el por qué de dichos elementos.
Objetivos decomunicación
Son los fines que se pretende lograr con el plan de medios. Puede haber un objetivo
único y que englobe todo lo propuesto por el plan, pero lo más frecuente es que exista
un objetivo general apoyado por otros objetivos específicos que cubren distintas áreas
Calendario
Es el detalle de cada actividad según las fechas previstas para llevarse a cabo. Se debe
reflejaresquemáticamente en una sola hoja que a simple vista de un panorama
completo del trabajo a realizar. Aquellas actividades continuas, es decir, aquellas que
cuentan con largos plazos deben estar reflejadas en cada uno de los periodos del
calendario.
¿Qué busca un plan de medios?
Busca coincidir la audiencia del medio (televidentes, radioescuchas o lectores) con el
público o segmento al que quierellegar el candidato. Por ello, cuanto mayor sea el
número de personas en la intersección de ambos públicos, mayor valor tiene el medio
para el anunciante (en este caso para el candidato).
Antes de definir el Plan de Medios, el equipo de comunicación deberá reflexionar
sobre lo que quiere y no quiere la campaña en materia de comunicaciones, hasta
dónde están dispuestos a llegar y hasta...