Publicidad subliminal

Régimen Jurídico de la publicidad subliminal

En este trabajo analizaremos la publicidad subliminal desde su ámbito legal en Argentina, y en otros países como Estados Unidos, Inglaterra, Italia y Francia.

Como inicio al tema haremos una breve introducción a manera de saber bien de que se trata.

La publicidad utiliza los más diversos recursos psicológicos con el fin de lograr lacontratación de un determinado producto o servicio. Además hay que tener presente que el progreso alcanzado en las técnicas de comunicación y en el conocimiento de la mente humana han permitido difundir mensajes a través de cauces que no respetan la dignidad de la persona. La esencial condición del hombre como ser libre y racional, exige que no se determine su conducta mediante procedimientos que escapan alcontrol de su razón. Entre esos procedimiento se halla la publicidad subliminal que actúa sobre el subconsciente del publico destinatario incitándole al consumo de los productos anunciados.
Estamos ante la publicidad que tiene por finalidad transmitir al destinatario del mensaje la percepción de un determinado estimulo, sin que este tenga conciencia de él. Por tanto, estamos en presencia de unafigura publicitaria cuya característica fundamental radica en la no percepción consciente del mensaje publicitario por parte del destinatario.
Entre la aceptación y el mito existen muchos autores que hablan desde diferentes perspectivas, pero sin embargo este tipo de publicidad ilícita esta protegida legislativamente para los consumidores.

Ya pasando al tema central del trabajo aquí, enArgentina la publicidad subliminal esta prohibida y existen diferentes leyes que respaldan esto.
Las leyes que lo hacen son:

Primeramente la ley 25.156 de Defensa del Consumidor, sancionada el 25 de Agosto de 1999 y promulgada el 16 de septiembre de 1999.
En esta ley, en su capítulo I “De los Acuerdo Y prácticas prohibidas”, en su artículo 1º ya hace referencia a la prohibición de la dichapublicidad subliminal, no explícitamente sino nombrando que tipo de actos y conductas están prohibidos manifestar.
Articulo 1º — Están prohibidos y serán sancionados de conformidad con las normas de la presente ley, los actos o conductas, de cualquier forma manifestados, relacionados con la producción e intercambio de bienes o servicios, que tengan por objeto o efecto limita r, restringir, falsear odistorsionar la competencia o el acceso al mercado o que constituyan abuso de una posición dominante en un mercado, de modo que pueda resultar perjuicio para el interés económico general.
Queda comprendida en este artículo, en tanto se den los supuestos del párrafo anterior, la obtención de ventajas competitivas significativas mediante la infracción declarada por acto administrativo o sentenciafirme, de otras normas.

Por otro lado como sustento de esta ley se encuentra la ley 22.802 de Lealtad Comercial, sancionada el 5 de mayo de 1983.
Esta ley en su capitulo III “De la publicidad y promoción mediante premios”, en su artículo 9 prohíbe explícitamente toda realización u ocultamiento que pueda inducir a error engaño o confusión, como así lo ejecuta el mensaje subliminal, escondido en lapublicidad.
Articulo 9º — Queda prohibida la realización de cualquier clase de presentación, de publicidad o propaganda que mediante inexactitudes u ocultamientos pueda inducir a error, engaño o confusión respecto de las características o propiedades, naturaleza, origen, calidad, pureza, mezcla, cantidad, uso, precio, condiciones de comercialización o técnicas de producción de bienes muebles,inmuebles o servicios.
Siguiendo con las leyes que nos protegen se encuentra también la ley 22.285 De Radiodifusión en su decreto 286/81 capitulo I, artículo 1 inc. K indica que las emisiones de radiodifusión deben ajusastarse a la prohibición de todo procedimiento de percepción subliminal.
Artículo 1º.- Las emisiones de radiodifusión deberán ajustarse a las siguientes normas;
a. Dar a los...