Publicidad subliminal

INVESTIGACION ACERCA DE LA PUBLICIDAD SUBLIMINAL

Bases científicas. La percepción subliminal.
Es el fenómeno por el que se conoce el procesamiento no consciente de estímulos externos.
Los investigadores han tenido que enfrentarse y resolver dos problemas: como impedir que un estimulo fuese conscientemente percibido y como demostrar que aunque el sujeto no lo hubiera visto u oído si habíasido procesado.
Para resolver el 1º problema se han utilizado tres métodos:
* Estimulación subliminal.
Consiste en la presentación de estímulos levemente por debajo del umbral absoluto, que es el punto a partir del cual se deja de percibir dicho estimulo.
Para conseguirlo se reducen progresivamente el tiempo de exposición o intensidad del estimulo hasta que el sujeto deja de percibirlo.
Elproblema radica en que trabajar por debajo del umbral absoluto requiere tiempo e intensidades excesivamente leves y que además los limites del umbral absoluto son muy variables y pueden cambiar dependiendo mucho de las circunstancias ambientales y del estado interno del individuo.
* Escucha dicotica.
Los sujetos deben realizar una tarea que requiere que presten toda su atención a lainformación que se les presenta en un oído. A la vez información diferente es presentada por el otro oído, de forma que los sujetos no pueden dar cuenta de ella conscientemente cuando se les pregunta al respecto.
Esta técnica también presenta ciertos problemas, especialmente a la hora de garantizar que el sujeto no desvíe su atención aunque sea durante un instante al canal auditivo que se supone no debeescuchar. Es probablemente la técnica que mejor reproduce una situación real, como es la de tener que atender a dos cosas a la vez o recibir mas información de la que es posible procesar en un momento dado.
* Enmascaramiento visual.
Destaca sobre el resto por ser susceptible de someterse al mayor grado de control experimental, ya que la perceptibilidad del estimulo no depende de que elsujeto este atento o distraído.
En este caso dos estímulos visuales con cierta similitud son presentados con un intervalo de tiempo entre ambos muy corto. Ambos estímulos serian claramente percibidos por los sujetos si fueran presentados por separado, pero cuando se presentan tan seguidos, el segundo estímulos que se conoce técnicamente como mascara, impide que el 1º sea percibido con claridad.
Laduración de este intervalo para que sea eficaz debe ajustarse para cada sujeto.
Lo que básicamente ocurriría en el enmascaramiento es una alteración de la importancia relativa del primer estimulo, que no impide su procesamiento, peor si que se le preste atención.
Para resolver el segundo problema, demostrar que es procesada la información no percibida conscientemente, los investigadores hansometido a los sujetos a gran variedad de pruebas distintas. Si durante la ejecución de las mismas se comprobaba que la información presentada y no percibida era utilizada, interfería o afectaba la actuación del sujeto a la hora de resolver la situación planteada, no había duda de que dicha información había sido procesada por el sujeto.
Los datos indican que la información presentada y no percibidaconscientemente es capaz de afectar la ejecución de la tarea principal según sean sus contenidos, lo que necesariamente requiere que esta información sea analizada a nivel semantico sin intervención de la conciencia.
Otra línea importante que se ha desarrollado en las últimas décadas han sido los estudios que han identificado algunos de los correlatos psicofisiologicos de la percepcióninconsciente. Se ha visto que el hemisferio izquierdo tienen una actividad mayor en el área occipital ante la presentación consciente de estímulos emocionales, mientras que el hemisferio derecho es el que esta mas activado si la presentación de las palabras es subliminal.
Diferencias entre percepción y publicidad subliminal.
Es importante caer en la cuenta de al menos dos aspectos con los que cualquier...