Publicidad subliminal

UNIVERSIDAD AUTÓNOMA METROPOLITANA-IZTAPALAPA

SEMINARIO DE MERCADOTECNIA

PUBLICIDAD SUBLIMINAL

ÍNDICE

Introducción................................................................................................................3
Breve historia de la Publicidad...................................................................................4
Conceptualización de lapublicidad............................................................................10
Funciones de la publicidad..........................................................................................11
Objetivos específicos de la publicidad........................................................................13
Publicidadsubliminal..................................................................................................15
Percepción Subliminal................................................................................................20
La utilización del sexo en la publicidad subliminal....................................................21
Asociar una situación placentera a una marca............................................................23
Ejemplos de publicidadsubliminal............................................................................ 25
Factores sociales.........................................................................................................28
Anexo 1......................................................................................................................33Conclusión..................................................................................................................35
Bibliografía.................................................................................................................36

INTRODUCCIÓN

La publicidad puede ser considerada como un bien para el consumidor, ayudándole a conocer los distintos productos del mercado, o puede ser considerada como un modo de perpetuar lainsatisfacción y la desigualdad social, creando nuevas necesidades en algunos casos ficticias que no corresponden a la realidad. La publicidad tiene distintas funciones como son informar, la económica, la financiación de los medios de comunicación, sustitutiva, creadora de estereotipos entre otras.
Es conveniente hacer una clara diferenciación entre lo que es publicidad y propaganda, ya que en ocasionessuelen ser utilizadas como sinónimos, aunque ambas formas de comunicación tratan de hacer público un mensaje con el fin de convencer al receptor, la propaganda lleva implícita una carga ideológica en su mensaje, característica que la publicidad no incorpora.
A diferencia de la publicidad, que nos vende productos de consumo, la propaganda nos vende ideologías determinadas. Su finalidad básica es ladel control de la población y de sus conductas.
Cuando se trata de vender, es decir, cuando la finalidad es económica o comercial, se suele hablar de publicidad; sin embargo cuando se trata de propagar ideas, doctrinas, creencias, opiniones, etc., se utiliza el término propaganda.
En muchas ocasiones la propaganda se entiende de forma despectiva, acentuando su carácter manipulador de lasopiniones y creencias de las personas a las que va destinado. En todo caso, parece que la relación entre ambas es muy estrecha, de forma que siempre hay un matiz de publicidad en la propaganda.
La publicidad es una actividad de comunicación cuyo objetivo fundamental es persuadir, convencer o seducir al público hacia un determinado bien de consumo, servicio o individuo, es una herramienta de lamercadotecnia.
Para la persuasión de los individuos, la publicidad utiliza numerosos recursos estilísticos y estrategias para presentar lo que anuncia como algo imprescindible para el consumidor, por ello, es frecuente que la publicidad no sea fiel a la realidad e intente manipular al individuo.
Se esperaría que por ser la publicidad una herramienta de la mercadotecnia ésta se rigiera bajo el mismo...