Publicidad subliminal

Introducción
¿Qué es la publicidad? Según los siguientes
autores O´Guinn,
Allen y Semenik (1999) “la publicidad es un
esfuerzo pagado,
trasmitido por medios masivos de información
con objeto de
persuadir”. En cambio Kotler y Armstrong,
(2003) plantean
que la publicidad es “cualquier forma pagada de
presentación
y promoción no personal de ideas, bienes o
servicios por un
patrocinadoridentificado”.
Tomando en cuenta varias definiciones de
distintos autores
con respecto a la publicidad, estamos de
acuerdo con que es
una técnica de comunicación paga, la cual es
transmitida a
través de los medios masivos con el objetivo de
persuadir al
público. Pero también creemos, como plantean
los investigadores
Stanton, Walker y Etzel, que los puntos de venta
más
usuales para losanuncios son los medios
radiales, televisivos
e impresos, como pueden ser diarios y revistas.
Es importante destacar que se busca plantear
cómo la psicología
define al objeto, cómo la desarrolla y la
comunica. Para
esto se tomará en cuenta no sólo la publicidad
subliminal y la
psicología, sino que además, la epistemología y
una perspectiva
epistemológica
Publicidad Subliminal
Hayvarios investigadores que plantean
diferentes puntos de
vista en cuanto a la publicidad subliminal: si se
puede corroborar
o no, si es posible comunicar lo que se intenta o
si está
mal vista en la sociedad.
Autores como O’Guinn, Allen y Semenik (1999)
consideran
que la publicidad subliminal es un mito, ya que
no se ha vendido
nada con imágenes sexuales y los consumidores
no
tienen tiempopara sentarse y comenzar a
pensar en este
tipo de ideas. Aunque, es importante considerar
que se han
hecho investigaciones en cuanto a las
repeticiones de las publicidades,
lo cual trae mayor facilidad a la hora de
recordar la
marca o el producto.
Philip Kotler y Gary Armostrong (2003)
mencionan que: “han
realizado diferentes investigaciones sobre este
tema pero no
han logradoencontrar un vinculo entre los
mensajes subliminales
y el comportamiento de los consumidores,
entonces la
publicidad subliminal no tiene el poder que le
han atribuidos
sus críticos”.
Por otra parte, existen otros investigadores como
Laura Fischer
y Jorge Espejo, quienes plantean que el objetivo
de los
anuncios de este tipo de publicidad es vender
mediante la
atracción subliminal de laatención a
necesidades reprimidas
existentes a nivel subconsciente o inconsciente
de la mente
del individuo que percibe dicho mensaje.
Tomando en cuenta las dos posturas, se podría
decir que los
mensajes subliminales pueden tener algún
efecto en el consumidor,
pues intentan movilizarlo, despertando
necesidades
reprimidas que se encuentran en la mente, y
que además
generan mayor nivel derecordación. Por otra
parte, también
es importante destacar que estas publicidades
no hacen milagros,
por tanto entonces no van a generar un gran
cambio en
la venta del producto o en la imagen de la
marca.
En conclusión, la publicidad subliminal no es
bien vista por la
sociedad. De hecho, en varios países la misma
se encuentra
prohibida, ya que la relacionan con lo que se
llamamanipulación
a la sociedad. Por eso mismo no conviene
realizarla, pues esta
herramienta corre un alto riesgo porque se
expone, por una
parte, a que sus consecuencias sean verdaderas
y por otra parte
puede producir resultados pocos esperados en
la sociedad.
Por otro lado, la epistemología es una rama de
la filosofía que
estudia: el objeto del conocimiento, qué es un
objeto o quién
lo define;el sujeto del conocimiento, qué
conocemos y quién
lo conoce; los límites y posibilidades, qué
podemos saber,
cuál es el alcance de nuestro saber y si existe la
posibilidad
de alcanzar la convicción; la cultura, la historia y
el individuo.
Teniendo en cuenta su labor, los publicistas
también deben
realizar investigaciones previas, del objeto y
sujeto, al igual
que constantemente lo...