Publicidad Subliminal
Páginas: 5 (1139 palabras)
Publicado: 25 de septiembre de 2012
PUBLICIDAD INTEGRAL
PROFR. ALFREDO SALVADOR DÍAZ
NOMBRE: CAROLINA ALBAVERA MARÍN
NO. DE CTA. 10269397
“PUBLICIDAD SUBLIMINAL”
Mucho se ha hablado de la publicidad subliminal pero, realmente ¿Qué es? ¿Existe? Y si es así ¿funciona?
Según la RAE (Real Academia de la lengua Española) subliminal significa:
* 1. adj. Psicol. Que está por debajo del umbral de la conciencia.
*2. adj. Psicol. Dicho de un estímulo: Que por su debilidad o brevedad no es percibido conscientemente, pero influye en la conducta.
Por lo que… la publicidad subliminal vendría a ser aquella publicidad que no es percibida conscientemente pero que influye en nuestra conducta.
Oficialmente, se empezó a hablar de la publicidad subliminal cuando en la década de los 50 autores como Cousins yPackard empezaron a hablar de ella y acusaron a algunos publicistas con pocos escrupulosos de intentar manipular nuestra psiquis utilizando anuncios subliminales.
A raíz de eso, James Vicary realizó un experimento: introdujo las frases “Eat Popcorn” (Come palomitas) y “Drink Coca-Cola” (Bebe Coca-Cola) entre los fotogramas de una película.
Según Vicary, los espectadores que vieron aquellapelícula incrementaron el consumo de palomitas un 57,8% y el de Coca-Cola un 18,1%.
Sin embargo, posteriormente se demostró que los resultados de ese experimento estaban alterados por lo que el experimento quedaba invalidado.
En los 1970, Del Hawkins, realizó otro experimento con dos grupos. Para disuadirlas, se les dijo que el objetivo era identificar marcas de automóviles. Aunque, en realidadno era así. Ambos grupos vieron el mismo metraje, pero a uno de los grupos se les añadió un fotograma con palabras sin sentido durante 2,7 milisegundos. En cambio, al otro grupo, se le expuso durante 40 veces en 15 minutos que duraba el metraje a la palabra “Coke” (de Coca-Cola). La conclusión del estudio fue que la publicidad subliminal podía aumentar la sensación de sed. Sin embargo, en 1989Del Hawkins volvió a repetir el estudio y anuló las conclusiones del estudio anterior, puesto que los resultados eran irrelevantes y no había diferencias entre grupos.
Años más tarde, en 1999, la Universidad de Harvard realizó otro estudio sobre la publicidad subliminal. Esta vez, la prueba fue con un video juego y dos grupos a estudiar. A uno de los grupos les expusieron palabras positivascomo “sabio”, “astuto” o “experto” y a otro grupo se les mostraron palabras con connotación negativa como “senil”, “dependiente” y “enfermo”. El estudio concluyó que aquellos participantes que habían sido sometidos de manera subliminal a palabras positivas terminaron de manera más rápida los niveles del juego antes que aquellos que fueron expuestos a palabras negativas.
Sin embargo, este estudiotampoco podía concluir que la publicidad subliminal existiera y menos aun que funcionara.
A día de hoy sigue, no obstante, sin estar claro hasta qué punto influyen o no los mensajes subliminales en las decisiones del consumidor. Para comprobar si es o no así, Business Insider recoge a continuación varios anuncios con mensajes supuestamente subliminales:
1. Coca-Cola
2. Intel
3.August Bullock
4. Dickies
5. Heineken
6. Burger King
7. Dodge
La publicidad instintiva, como su nombre indica, presenta mensajes que provocan reacciones no racionales ni simplemente emocionales. Puede convertir el producto en un fenómeno desligado incluso de sus prestaciones directas: un desodorante que despierta irrefrenable los sentidos.
El mensaje puede incluirimágenes, sonidos, formas, colores o palabras que estimulen o produzcan rechazo. La manera en que aparezcan nos permite señalar dos tipos de percepción:
* Percepción consciente
El mensaje se compone de elementos que son percibidos conscientemente. En él cualquier tipo de estímulo se reconoce con claridad, por lo que el público que lo recibe puede elaborar un juicio de acuerdo con su esquema de...
PROFR. ALFREDO SALVADOR DÍAZ
NOMBRE: CAROLINA ALBAVERA MARÍN
NO. DE CTA. 10269397
“PUBLICIDAD SUBLIMINAL”
Mucho se ha hablado de la publicidad subliminal pero, realmente ¿Qué es? ¿Existe? Y si es así ¿funciona?
Según la RAE (Real Academia de la lengua Española) subliminal significa:
* 1. adj. Psicol. Que está por debajo del umbral de la conciencia.
*2. adj. Psicol. Dicho de un estímulo: Que por su debilidad o brevedad no es percibido conscientemente, pero influye en la conducta.
Por lo que… la publicidad subliminal vendría a ser aquella publicidad que no es percibida conscientemente pero que influye en nuestra conducta.
Oficialmente, se empezó a hablar de la publicidad subliminal cuando en la década de los 50 autores como Cousins yPackard empezaron a hablar de ella y acusaron a algunos publicistas con pocos escrupulosos de intentar manipular nuestra psiquis utilizando anuncios subliminales.
A raíz de eso, James Vicary realizó un experimento: introdujo las frases “Eat Popcorn” (Come palomitas) y “Drink Coca-Cola” (Bebe Coca-Cola) entre los fotogramas de una película.
Según Vicary, los espectadores que vieron aquellapelícula incrementaron el consumo de palomitas un 57,8% y el de Coca-Cola un 18,1%.
Sin embargo, posteriormente se demostró que los resultados de ese experimento estaban alterados por lo que el experimento quedaba invalidado.
En los 1970, Del Hawkins, realizó otro experimento con dos grupos. Para disuadirlas, se les dijo que el objetivo era identificar marcas de automóviles. Aunque, en realidadno era así. Ambos grupos vieron el mismo metraje, pero a uno de los grupos se les añadió un fotograma con palabras sin sentido durante 2,7 milisegundos. En cambio, al otro grupo, se le expuso durante 40 veces en 15 minutos que duraba el metraje a la palabra “Coke” (de Coca-Cola). La conclusión del estudio fue que la publicidad subliminal podía aumentar la sensación de sed. Sin embargo, en 1989Del Hawkins volvió a repetir el estudio y anuló las conclusiones del estudio anterior, puesto que los resultados eran irrelevantes y no había diferencias entre grupos.
Años más tarde, en 1999, la Universidad de Harvard realizó otro estudio sobre la publicidad subliminal. Esta vez, la prueba fue con un video juego y dos grupos a estudiar. A uno de los grupos les expusieron palabras positivascomo “sabio”, “astuto” o “experto” y a otro grupo se les mostraron palabras con connotación negativa como “senil”, “dependiente” y “enfermo”. El estudio concluyó que aquellos participantes que habían sido sometidos de manera subliminal a palabras positivas terminaron de manera más rápida los niveles del juego antes que aquellos que fueron expuestos a palabras negativas.
Sin embargo, este estudiotampoco podía concluir que la publicidad subliminal existiera y menos aun que funcionara.
A día de hoy sigue, no obstante, sin estar claro hasta qué punto influyen o no los mensajes subliminales en las decisiones del consumidor. Para comprobar si es o no así, Business Insider recoge a continuación varios anuncios con mensajes supuestamente subliminales:
1. Coca-Cola
2. Intel
3.August Bullock
4. Dickies
5. Heineken
6. Burger King
7. Dodge
La publicidad instintiva, como su nombre indica, presenta mensajes que provocan reacciones no racionales ni simplemente emocionales. Puede convertir el producto en un fenómeno desligado incluso de sus prestaciones directas: un desodorante que despierta irrefrenable los sentidos.
El mensaje puede incluirimágenes, sonidos, formas, colores o palabras que estimulen o produzcan rechazo. La manera en que aparezcan nos permite señalar dos tipos de percepción:
* Percepción consciente
El mensaje se compone de elementos que son percibidos conscientemente. En él cualquier tipo de estímulo se reconoce con claridad, por lo que el público que lo recibe puede elaborar un juicio de acuerdo con su esquema de...
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