Publicidad subliminal
Páginas: 14 (3326 palabras)
Publicado: 18 de enero de 2015
Benemérita Universidad Autónoma de Puebla
Facultad Ingeniería
Colegio de Ingeniería Industrial
Metodología de la investigación
Lic. Patricia Bautista García
“La publicidad subliminal en la mercadotecnia”
Equipo LINCES
Guerrero García Arturo 201431630
López Vergara Karen 201432369
Parra Vera Diana 201433578
Sotres Olavarría Sebastián 201427069Xaca Cárdenas Alejandro de Jesús 201416969
Fecha de entrega: 11/noviembre/2014
Antecedentes
En este apartado abordaremos opiniones de algunos estudios referentes a la publicidad subliminal y sus efectos sobre los consumidores, basándonos primordialmente en dos libros: uno de ellos titulado “Comportamiento del consumidor” del autor Javier Alonso Rivas y otro llamado “Conducta delconsumidor” del autor Jaime Rivera Camino. Al final del apartado daremos a conocer por qué escogimos este tema, lo que nos llevará a desarrollarlo.
La primera aparición de la publicidad subliminal fue en el año de 1957 cuando James Vicary introdujo por primera vez las frases “Bebe coca-cola”, “Come palomitas” cuyo principal objetivo es crear una necesidad en el consumidor influyendo en su conducta conestímulos que no puede percibir conscientemente.
Después de notar los resultados que presento el experimento, la comisión Federal de Comunicaciones de Estados Unidos prohibió la emisión de cualquier archivo con contenidos subliminales. A partir de lo sucedido con Vicary, fueron surgiendo diferentes tipos de experimentos para la manipulación en el campo audiovisual. (Colina, J.M., Publicidadsubliminal, 2002)
En otro estudio, en 1999 investigadores de la universidad de Harvard utilizaron un método similar al de Vicary; estos recurrieron a un videojuego en el que se mostraba a los participantes una serie de palabras en la pantalla durante solo milésimas de segundo. A la mitad de los participantes se les mostraron palabras positivas como “sabio” o “experto” y a la otra mitad se lemostraron palabras negativas como “senil” o “dependiente”; a pesar de que las palabras aparecían por milésimas de segundo; los investigadores se percataron de que los participantes que vieron las palabras positivas acabaron el juego más rápido que aquellos que vieron palabras negativas. “El único papel de los estímulos subliminales es reforzar una determinada conducta o una determinada actitudprevia, sin que haya pruebas concluyentes de que el estímulo que provoca esas conductas sea propiamente subliminal.” (Asociación Estadounidense de Psicología, 2009)
En un segundo estudio los investigadores hicieron que la mitad de 105 voluntarios se sintieran sedientos dándoles un alimento con mucha sal antes de realizar el experimento. Al finalizar, como se había pronosticado, comprobaron que elmensaje subliminal había tenido éxito entre los sedientos. El 80% de estos eligieron "Lipton Ice" frente sólo al 20% del grupo de control que no fue expuesto al mensaje. Sin embargo aquellos que no se encontraban sedientos no escogieron preferiblemente la bebida en cuestión, a pesar del mensaje subliminal. El experimento demostró que en determinadas circunstancias la publicidad subliminalfuncionaba. (La Increíble historia de la publicidad subliminal, 2011)
La razón por la cual optamos por este tema es porque nos parece interesante como la publicidad puede llegar a ser tan influyente en la vida diaria, desde que escogemos que comer, cual marca consumir, los lugares que frecuentaremos, hasta decisiones importantes como la elección de los gobernantes, cuál será la siguiente empresa queliderara el mercado, etc. Es por esto, que queremos profundizar en el tema, desde su inicio, como empezó, como fue evolucionando y como llego a transformarse en lo que es hoy en día, esperamos ver resultados y que nuestra investigación brinde un beneficio a sus lectores.
Planteamiento del problema.
La forma en que la publicidad afecta a los consumidores hoy en día es impresionante,...
Facultad Ingeniería
Colegio de Ingeniería Industrial
Metodología de la investigación
Lic. Patricia Bautista García
“La publicidad subliminal en la mercadotecnia”
Equipo LINCES
Guerrero García Arturo 201431630
López Vergara Karen 201432369
Parra Vera Diana 201433578
Sotres Olavarría Sebastián 201427069Xaca Cárdenas Alejandro de Jesús 201416969
Fecha de entrega: 11/noviembre/2014
Antecedentes
En este apartado abordaremos opiniones de algunos estudios referentes a la publicidad subliminal y sus efectos sobre los consumidores, basándonos primordialmente en dos libros: uno de ellos titulado “Comportamiento del consumidor” del autor Javier Alonso Rivas y otro llamado “Conducta delconsumidor” del autor Jaime Rivera Camino. Al final del apartado daremos a conocer por qué escogimos este tema, lo que nos llevará a desarrollarlo.
La primera aparición de la publicidad subliminal fue en el año de 1957 cuando James Vicary introdujo por primera vez las frases “Bebe coca-cola”, “Come palomitas” cuyo principal objetivo es crear una necesidad en el consumidor influyendo en su conducta conestímulos que no puede percibir conscientemente.
Después de notar los resultados que presento el experimento, la comisión Federal de Comunicaciones de Estados Unidos prohibió la emisión de cualquier archivo con contenidos subliminales. A partir de lo sucedido con Vicary, fueron surgiendo diferentes tipos de experimentos para la manipulación en el campo audiovisual. (Colina, J.M., Publicidadsubliminal, 2002)
En otro estudio, en 1999 investigadores de la universidad de Harvard utilizaron un método similar al de Vicary; estos recurrieron a un videojuego en el que se mostraba a los participantes una serie de palabras en la pantalla durante solo milésimas de segundo. A la mitad de los participantes se les mostraron palabras positivas como “sabio” o “experto” y a la otra mitad se lemostraron palabras negativas como “senil” o “dependiente”; a pesar de que las palabras aparecían por milésimas de segundo; los investigadores se percataron de que los participantes que vieron las palabras positivas acabaron el juego más rápido que aquellos que vieron palabras negativas. “El único papel de los estímulos subliminales es reforzar una determinada conducta o una determinada actitudprevia, sin que haya pruebas concluyentes de que el estímulo que provoca esas conductas sea propiamente subliminal.” (Asociación Estadounidense de Psicología, 2009)
En un segundo estudio los investigadores hicieron que la mitad de 105 voluntarios se sintieran sedientos dándoles un alimento con mucha sal antes de realizar el experimento. Al finalizar, como se había pronosticado, comprobaron que elmensaje subliminal había tenido éxito entre los sedientos. El 80% de estos eligieron "Lipton Ice" frente sólo al 20% del grupo de control que no fue expuesto al mensaje. Sin embargo aquellos que no se encontraban sedientos no escogieron preferiblemente la bebida en cuestión, a pesar del mensaje subliminal. El experimento demostró que en determinadas circunstancias la publicidad subliminalfuncionaba. (La Increíble historia de la publicidad subliminal, 2011)
La razón por la cual optamos por este tema es porque nos parece interesante como la publicidad puede llegar a ser tan influyente en la vida diaria, desde que escogemos que comer, cual marca consumir, los lugares que frecuentaremos, hasta decisiones importantes como la elección de los gobernantes, cuál será la siguiente empresa queliderara el mercado, etc. Es por esto, que queremos profundizar en el tema, desde su inicio, como empezó, como fue evolucionando y como llego a transformarse en lo que es hoy en día, esperamos ver resultados y que nuestra investigación brinde un beneficio a sus lectores.
Planteamiento del problema.
La forma en que la publicidad afecta a los consumidores hoy en día es impresionante,...
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