Publicidad subliminal

Lic. en Diseño Gráfico - DG954

MM. Rubén Darío Chávez Martínez

Publicidad Subliminal
Un mensaje subliminal es un mensaje o señal diseñada para pasar por debajo (sub) de los límites
(liminal) normales de percepción.
La persona puede no percibir el mensaje en forma consciente, pero sí de manera subconsciente.
Los mensajes subliminales pueden ser desde simples comerciales para inducir a consumirun
producto, hasta mensajes que pueden cambiar - de alguna manera- la actitud de una persona.
Cabe destacar que un consenso casi total entre psicólogos e investigadores llegó a la conclusión
de que los mensajes subliminales no producen un efecto poderoso ni duradero en el
comportamiento, a no ser que estos estén presentes en la vida de las personas de forma
excesiva.
Los mensajes subliminales(sub-liminal: por debajo del umbral) son aquellos que acceden a
nuestro sistema cognitivo sin que nos percatemos conscientemente de que esto sucede.
Con respecto al tema ya en el siglo IV A.C. el filósofo griego Demócrito afirmaba que "hay muchas
más cosas perceptibles de las que podemos percibir conscientemente". Platón, Aristóteles
reconocieron fenómenos equivalentes.
Es un error creer que sóloexiste percepción de aquello de lo que se es consciente. Los efectos
subliminales poseen cierta explicación desde el punto de vista fisiológico. Parece que la
sensibilidad del ojo y del oído se incrementa a nivel del cerebro; la audición subliminal existe cien
puntos a nivel por encima de cualquier débil sonido susceptible de ser captado por el oído. El ojo
humano es lento y sólo percibeconscientemente imágenes transmitidas a determinadas
velocidades y posee una característica denominada "resistencia retiniana" que consiste en que la
última imagen que hemos visto se mantiene durante décimas de segundo en nuestra retina.
Gracias a esta característica, es posible que exista el cine que, se basa en el paso a una
determinada velocidad de imágenes fijas (24 por segundo) que proporcionan unasensación
ficticia de movimiento. Aunque entre fotograma y fotograma la pantalla queda en negro por el paso
del obturador, conscientemente no se percibe por la citada "persistencia retiniana". Por lo tanto, es
posible proyectar imágenes invisibles para el ojo humano. Esos mensajes, no obstante, son
captados por el cerebro, que a nivel inconsciente está demostrado puede recibir y almacenar
imágenes a muchamás velocidad.
Percepción y sensación
La percepción es la forma en que vemos el mundo que nos rodea, de manera tal que dos
individuos pueden estar bajo los mismos estímulos pero la forma en que procesan esta
información ser sustancialmente diferente.
Podemos definir la percepción como el proceso por medio del cual un individuo selecciona,
organiza e interpreta los estímulos dentro de un esquemasignificativo y coherente del mundo.
La sensación es la respuesta inmediata y directa de los órganos de los sentidos ante un estímulo
simple.
La sensibilidad hacia los diferentes estímulos, varía de acuerdo a la calidad de la capacidad del
receptor y la intensidad de tales estímulos. Se considera que la sensibilidad depende básicamente
de la diferenciación de ésta respecto a lo anterior o alcontexto, por ejemplo, el sonido de una
corneta pasará desapercibido en una zona urbana en horas pico, porque en situaciones en las
que hay una gran cantidad de información sensorial, los sentidos no pueden detectar cambios
pequeños o señales débiles.

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MM. Rubén Darío Chávez Martínez

Pero a medida que el insumo sensorial disminuye, nuestra habilidad para detectarcambios,
aumenta, hasta el punto en que logramos una senilidad máxima bajo condiciones de estimulación
mínima: el silencio era tal que podía oír mi propia respiración. Esta habilidad para acomodarse a
niveles variables de sensibilidad permite protegernos contra la saturación de estímulos que nos
conducen a la desorganización así como afinar nuestras sensaciones cuando así lo necesitamos.
Umbral...