Publicidad Testimonia Y Subliminal

INDICE

Contenido

PUBLICIDAD TESTIMONIAL 2
Algunas críticas a la Publicidad Testimonial: 2
Publicidad Subliminal 4
Influencia Subliminal 5
Debates sobre la publicidad subliminal 6
Ejemplos de Publicidad Testimonial 7
EJEMPLOS DE PUBLICIDAD SUBLIMINAL 8
TIGO "Back to School" DIVA 8
Sprite 8

INTRODUCCION

El siguiente trabajo ha sido realizado por estudiantesuniversitarios de la facultdad de Economia, Empresa y Negocios de la universidad Dr. Jose Matias Delgador, con el propósito de dar a conocer la relación de la publicidad testimonial y subliminal, principalmente con el el código de ética publicitario y con otras leyes mercantiles disponibles en El Salvador.
Para su fácil comprensión, en el documento se ha definido teóricamente lo que es publicidadtestimonial, el surgimiento gracias al pionero de esta gran herramienta muy utilizada en el mundo actual de la comunicación, las críticas que esta recibe y como es regulada directamente por el código de ética publicitario e indirectamente regulado por la ley de protección al consumidor.
También se define teóricamente lo que es publicidad subliminal, su origen y todo lo que conlleva realizar este tipo depublicidad que se produce a través de procesos mentales en cada consumidor. Esta es influenciada de forma inconsciente como es común observarla o de manera consciente a traves de mensajes continuos. Se analizó los debates surgidos por la controversia que genera esta rama de la publicidad y como las entidades involucradas han hecho todo tipo de investigación para poderla eliminar de los medios.Para ambas tipos de publicidad, se han encontrado y analizados ejemplos de anuncios que incitan tanto a la publicidad subliminal como la publicidad testimonial, que han sido transmitido por medios de comunicación local (El Salvador) y medios de comunicación extranjeros.

PUBLICIDAD TESTIMONIAL

Lucille Plant, de Jhon Walter Thomson, fue quien difundió este tipo de publicidad en la cual elobjetivo perseguido era el de favorecer el fenómeno de transfusión mediante el cual el prestigio de la personalidad se transfiere al producto/servicio.
La publicidad testimonial implica la utilización de una persona acreditada, un experto, un personaje famoso, un directivo de la empresa o un usuario del producto, que confirma las características o prestaciones del mismo o apoya su uso.
La estrategiaconsiste en acentuar el prestigio de un producto al de una personalidad a la que se le otorga reconocida autoridad en determinados aspectos, ya sea un artista, un científico o un deportista. El apoyo testimonial de la personalidad puede, en algunos casos, ser explicito a través de alguna frase de aprobación sobre el producto.
Rostros y voces de famosos aparecen como portavoces para vendercualquier producto. La celebridad en todas sus formas, constituye un aspecto ciertamente relevante del contenido creativo.
Se espera que el redactor reconozca con objetividad, quien está en alza y quien en baja, de modo que sea un ancla de importancia para revitalizar una marca, y por lo mismo, que además cuente con la aceptación generalizada del segmento a quien va dirigido el anuncio.

Algunascríticas a la Publicidad Testimonial:
El empleo de celebridades en comerciales revela pobreza de ideas y no siempre da retorno a los anunciantes.
Hace unos años atrás, ese recurso estaba restringido a las agencias menos dotadas y a las propias empresas o house agencies. Tales comerciales eran fruto de la falta de imaginación creativa, aficionados o a puro deslumbramiento. Las agencias más poderosas ysus clientes más profesionales tenían cierta reticencia a usar esa solución primaria y de reconocido rechazo por parte de los consumidores.
El uso injustificado de famosos, casi siempre vinculados a la farándula, significa que el anunciante no cree en su marca, en su oferta, en su agencia, o en las tres juntas.
Otro problema con este truco barato, es que es caro. Los caches u honorarios de...