Publicidad Vs. Marketing

PUBLICIDAD vs. MARKETING

Existe la tendencia a confundir el significado de estos dos términos. Somos mortales falaces; es comprensible. Pero, en realidad, son diferentes.
Elprimero, la publicidad, se refiere a las acciones encaminadas a informar a un público la existencia de un producto, y persuadir a su compra. Es un acto comunicacional de muy cortoplazo.
El Marketing, por su parte, implica una planificación estructurada y metódica. Es un conjunto de estrategias y tácticas resultantes de investigaciones de mercado. Su alcancees de un año. Pero la verdadera planificación estratégica, herramienta esencial del Marketing, es de largo plazo, quinquenal cuando menos.
La publicidad suele centrarse en losaspectos superficiales; en el oropel, la imagen y la apariencia. El Marketing se enfoca en la más precisa y concreta proyección de tipo espacio-temporal.
Muchos seudo-políticosmalemplean la publicidad. Algunos creen que hacen Marketing cuando concentran sus esfuerzos de campaña en lo frívolo como los discursos virulentos, sucios, ofensivos. Pero no. Esosactos rebajan a la publicidad a su nivel más denigrante.
El verdadero político no precisa emprender degradantes campañas de baja ralea. Su discurso y su accionar se concentran endifundir sus planes, proyectos, metas o visiones. Trata de “hacer ver” cómo, cuándo, dónde y con qué recursos va a realizarlos. No pierde tiempo en usar tanto la lengua viperina sinoel cerebro.
Visto así, la Publicidad sería el carbón fatuo, maquillado de oropel; el Marketing, el diamante en su interior, que brillará por años. Estas líneas, las del carbón, merecuerdan a algunos aspirantes a líderes gremiales y políticos. Y las del diamante, a la lista que tercia por la reelección a la presidencia de la Cámara de Comercio de Quevedo.