Publicidad e Intertextualidad


Manolo Blahnik




Intertextualidad exógena y material (literal-alusivo)
Exógena: Se trata de una relación entre dos textos de distinto género (publicidad y arte pictórico).
Material(literal-alusivo): la imagen es la obra pintada por Goya en 1795 de La Duquesa de Alba, aunque se ha modificado para introducir los zapatos.
Se trata de una intertextualidad ya que hace alusión a la obrade Goya que antes hemos indicado
Función: Habla de un carácter “tradicional” de los zapatos Blahnik (pese a que la primera tienda se abrió en 1973). Por otro lado, habla del target al que estándirigidos sus diseños: mujeres de clase alta, por lo que utiliza la imagen de la Duquesa.





Kit-Kat: “Take a break”



Material: alusivo. Se crean dos personajes basados en los famosos cortosde animación del Coyote y Correcaminos. Mayor nivel de inconicidad y realismo.
Exógena: del corto animado a la publicidad gráfica.
Transtextualidad: intertextualidad.
Función: el Correcaminos esplenamente conocido en la cultura popular por su empeño incansable en conseguir su presa. El eslogan “Take a break” sugiere cortar con el estrés para brindarte un pequeño momento de placer sin estrés.Galletas Carrefour Discount




Estructural. Se hace una parodia del discurso publicitario y de sus tópicos: felicidad y mundos idealizados.
Endógena: se alude al género publicitariodesde la propia publicidad.
Transtextualidad: Metatextualidad.
Función: comparar las galletas de “marca blanca” con el resto de galletas de marca. Objetivo: pagas simplemente el producto y no el valorañadido inyectado al producto a través de la publicidad.



Agencia de Publicidad “Dígito”



Transtextualidad: Hipertextualidad:
Estructural: inspirado en el estilo ciberpunk: estilofuturista, texturas metálicas, robots, música épica…
Exógeno: del cine a la publicidad.
Transtextualidad: Metatextualidad:
Material: aparecen muestras de trabajos realizados por la empresa.
Endógeno:...