Publicidad y argumentación (en general)

Resumen Prueba Semestral De Lenguaje I Semestre
Unidad I: Argumentación
Argumentación: es un tipo de intercambio de información que busca defender y convencer (a veces) de forma oral o escrita de la validez de una opinión, mediante pruebas y razonamientos. Si es oral, puede ser espontanea o preparada.
* Tema: es aquello sobre lo que se argumenta, el cual debe tener cierto gradode polémica, para poder debatir respecto a este.
* Participantes: Personas que intervienen en una argumentación, el receptor puede ser una audiencia o un interlocutor.
* Contexto: serie de factores contextuales que pueden incidir en la argumentación, de mayor o menor medida.
Estructura Interna:
La argumentación se constituye a partir de una opinión sostenida por alguien, la cual tienecierto grado de polémica y pretende la aceptación general, ya que se plantea públicamente (tesis). Esta opinión debe ser debidamente respaldada, a este apoyo se le llama bases, las cuales son hechos y datos comprobables o fáciles de aceptar por el receptor, sea audiencia o un interlocutor (bases). Estas bases, deben estar vinculadas a la tesis, a este vinculo se le llama garantías. Las garantíascasi siempre son respaldadas por los respaldos, las cuales consisten en cuerpos de información concreta e irrefutable, tales como datos, estadísticas y gráficos.
Etapas de la Argumentación:
* Introducción: se plantea el tema y, a veces también la tesis
* Desarrollo: Se despliega el cuerpo de argumentativo (tesis, respaldos, etc.)
* Conclusión: Se resume lo planteado con anterioridad yse plantea o repite la tesis.
Tipos de argumentación:
* Dialéctica: consiste en presentar una tesis y su contra tesis, con argumentos que las favorezcan. Es una forma de demostrar dominio sobre el tema.
* Secuencial: Consiste en la acumulación de argumentos a favor de una sola tesis
Tipos de razonamiento:
* Por signo o sintomáticos: Las razones se presentan de modo que parezcansíntomas, indicios o signos que llevan a una conclusión.
* Instrumental o causal: las razones se presentan como causas que provocan una conclusión o un medio para lograrla.
* Analógicos: la conclusión se establece comparando 2 situaciones diferentes, pero que son semejantes en algún aspecto.
* Generalización: a partir de varios casos similares, se aplica una conclusión a todos los casos desituación símil.
* Razonamiento por autoridad: la tesis se funda citando a un experto en el tema.
Un argumento de calidad se basa en tres características puntuales, las cuales son conocidas como:
* Suficiencia: Las bases deben tener un peso suficiente como para sostener la tesis.
* Relevancia: las bases deben estar relacionadas con la tesis
* Aceptabilidad: las bases deben seraceptables para alguien que sepa del tema.
Falacias: son la transgresión de los criterios de un buen argumento, entre ellas encontramos:
* Conclusión Apresurada: Falta la suficiencia, pues las bases no logran sostener a la tesis.
* Razón Irrelevante: falta la relevancia, pues la base apunta a otro punto distinto que el de la tesis.
* Premisa problemática: Falta la aceptabilidad, larazón no es creíble.
* Circularidad: las bases dicen lo mismo que la tesis.
* Ataque directo: Refutamos la tesis, por venir de una persona determinada.
* Ataque indirecto: Se descalifica al oponente por su situación
* Apelar a la popularidad: se valida un punto de vista a partir de la aceptación popular da la tesis.
* Apelar a la elite: se valida un punto de vista a partir de laaprobación de este por una minoría selecta.
* Apelar a la misericordia: se apela a la pena.
* Apelar al temor: se recurre a amenazas en lugar de bases.
* Envenenar el poso: se descalifica una tesis, de manera que sea imposible defenderla.
* Falsa analogía: se comparan dos cosas incomparables.
* Falsa apelación a la autoridad: se cita como razón, algo que una autoridad dijo,...