Publicidad y Belleza

REVISTA ICONO 14, 2010, Esp. Año 8, pp. 244-256. ISSN 1697-8293. Madrid (España)
Paloma Díaz Soloaga, Natalia Quintas Froufe y Carlos Muñiz:
Cuerpos mediáticos versus cuerpos reales
Recibido: 24/02/2010 – Aceptado: 14/04/2010
A8/ESP – REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS – ISSN: 1697 - 8293

CUERPOS MEDIÁTICOS
VERSUS CUERPOS REALES
Un estudio de la
representación del
cuerpofemenino en la
publicidad de marcas
de moda en España
Paloma Díaz Soloaga
Profesora titular (sin plaza)
Facultad de Ciencias de la Información. Universidad Complutense de Madrid. Ciudad Universitaria s/n. Despacho C125
(edificio
nuevo),
28040
Madrid
(España)
–
Email:
pdiaz@ccinf.ucm.es

Natalia Quintas Froufe
Profesora ayudante
Facultad Ciencias Económicas y Empresariales. Universidadde
Alicante. Carretera San Vicente s/n, 03690, Alicante (España) – Email: natalia.quintas@ua.es

Carlos Muñiz
Profesor titular

Palabras clave
Moda, publicidad, mujer, anorexia,
cuerpo, revistas femeninas

Key Words
Fashion, advertising, woman, anorexia,
body, women’s magazines

Abstract
Advertising and fashion have been
considered as socio-cultural key facts
that could influencein some eating
disorders due to the exhibition of
skinny bodies. When those idealized
media bodies are assumed as real can
generate some insatisfaction or
frustration on the audience and even
be some of the causes of anorexia. In
some occasions those ill persons will
sculpt their bodies in a desire of
imitate the body aesthetic pattern
that fashion advertisement tend to
impose. Asfirst target and main
audience of fashion advertisements,
woman is also the biggest damaged
of anorexia.
For this reason we found interesting
to investigate the main body stereotype that fashion advertisements
transmit to the society. Our principal goal in this article was to study the
women portrayal presented by
fashion luxury brands through an
external and descriptive analysis of
theirphysical aspects. 500 advertisements from 2005 to 2009 were
collected and a content analysis was
made to reach this goal.

Facultad de Ciencias Políticas y Administración Pública,
Universidad Autónoma de Nuevo León. Ave. Praga y Trieste
S/N. Col. Residencial Las Torres, 64930, Monterrey, Nuevo
León (México) – Email: carmuniz@hotmail.com

A8/E

REVISTA ICONO 14 – Año 8/ESP – pp. 244/256 |10/2010 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN: 1697–8293
C/ Salud, 15 5º dcha. 28013 – Madrid | CIF: G - 84075977 | www.icono14.net

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Paloma Díaz Soloaga, Natalia Quintas Froufe y Carlos Muñiz:
Cuerpos mediáticos versus cuerpos reales

Resumen
La publicidad y la moda han sido consideradas como dos de los factores socioculturales que
pueden influir en ciertostrastornos de la conducta alimentaria por la exhibición de cuerpos
extremadamente delgados. La asunción de estos cuerpos mediáticos como reales puede generar
situaciones de insatisfacción o frustración en los receptores de los mensajes hasta llegar a casos
extremos como el de la anorexia. En múltiples ocasiones estos pacientes modelan su cuerpo en
el anhelo de imitar los patrones estéticos corporalesque parece imponer la publicidad y la moda. La mujer, como principal destinatario y sujeto de la mayoría de las imágenes de la moda, es
la primera afectada por este trastorno.
Por ello nos ha parecido interesante investigar cuál es el estereotipo corporal femenino predominante que la publicidad de la moda transmite a la sociedad. El objetivo principal del artículo
que proponemos es estudiar lacaracterización del cuerpo femenino que ofrece la publicidad de
las marcas de moda de lujo a través del análisis de sus rasgos físicos. Para ello se han recopilado
un total de 500 anuncios extraídos de las principales revistas de moda durante siete años (20022005; 2007-2009), tomando como unidad de análisis del estudio los personajes femeninos que
en ellos aparecían.

Introducción
La...