PUBLICIDAD Y BRIEF DE PRODUCTO
Páginas: 9 (2018 palabras)
Publicado: 12 de febrero de 2015
¿QUÉ ES UN BRIEF DE PRODUCTO?
El brief del producto es la presentación del entorno y la estrategia de venta que va a tener nuestro producto o servicio. Tiene que ver mucho con las estrategias de marketing que se van a usar, la imagen del producto y sobre todo las características del mismo.
Si yo presento un artículo para niños pequeños, el brief o características a mostrar deberán estarenfocadas al mercado objetivo (los padres que compran), así que para desarrollar la presentación será necesario tener en cuenta:
Posicionamiento de los medios:
Definir oferta y demanda de los medios.
Fortalezas y debilidades publicitarias.
Determinación de nichos.
Fijación de tarifas y descuentos.
Análisis de eficiencia y efectividad.
Análisis de tendencias de audiencia
Es necesario preguntarse:
Asignación: ¿Qué es lo que nos han pedido hacer? Incluir cualquier oferta (precio, premios, opción de pago), que incrementa la respuesta. Si es una promoción, incluir mecánica.
Grupo Objetivo: ¿A quién le estamos hablando? (características demográficas y psicográficas).
Consumer Insight: Por qué creemos que estarían interesados por nuestro mensaje: Aquelloque hace sentido a nuestro consumidor una vez que lo ve. Va más allá del beneficio. Es algo con lo que el consumidor se identifica. Algo que le decimos, que no sabía que sabía. Ejemplo: "Las mujeres se deprimen en sus días" o "Los niños quieren el postre antes de comer la comida".
Acción requerida: ¿Qué queremos que haga nuestro grupo objetivo?
Estrategia: ¿Cómo vamos a motivar a nuestrogrupo objetivo para que haga lo que queremos?.
Enfoque general
Promesa Básica: ¿Qué es lo que el producto o servicio hace por nuestro grupo objetivo que ningún otro puede hacer? Debe poder verbalizarse en una o dos líneas.
Razonamiento de apoyo: ¿Cuáles son las características clave del producto o servicio?, ¿Qué dan a nuestro grupo objetivo, una "razón para creer"?. Todo aquello quehace válido o creíble el beneficio.
Net take away: ¿Cuál es el punto más importante que queremos que nuestro grupo objetivo obtenga?
La competencia: ¿Quiénes son?, ¿Qué están haciendo? (anexar ejemplos, si es posible). ¿Cuál es su promesa? Fuente de negocio ¿Qué producto está dispuesto el consumidor a dejar para comprar el nuestro?
Restricciones Legales: elementos Mandatorios ¿Qué textoespecífico, o qué elemento deben ser incluidos en la publicidad? (Nunca más de tres). La estrategia creativa, como documento de trabajo, debe ser sencilla pero no insuficiente.
Tono y manera: ¿Cómo lo diremos?
EL BRIEF
Es toda la información que la empresa le envía a la agencia de Publicidad, para que genere una comunicación. Tiene que existir una relación estrecha y de confianzaentre la empresa y la agencia de Publicidad.
El brief no es algo standard. Cada empresa arma el brief que más le convenga. Un ejemplo puede ser:
1. Antecedentes históricos de la empresa.
2. Mercado total. Como esta compuesto el mercado total y la competencia directa e indirecta.
3. Mercado especifico. Competencia directa.
4. Situación actual y real de la empresa y la marca. Imagen de marca eimagen de marca ideal. Posicionamiento.
5. Producto. Información de ingredientes, precio, atributos del producto. Ventajas diferenciales.
6. Packaging. Colores, identificación, logo.
7. Distribución. Datos informativos. Porcentajes de ventas y mercado potencial por zonas.
8. Consumidor. Identificación del consumidor por características personales. Es donde más se hace necesaria unainvestigación.
9. Competencia. Quien es, que hace, cuanto tiene, que posición en el mercado ocupa. Para saber cual es la ventaja diferencial del producto que se desea publicitar, se debe saber como es la competencia.
10. Datos operativos de Marketing.
11. Objetivos del Marketing. Los pone el área de Marketing de la empresa.
12. Políticas internas de la empresa.
13. Monto a invertir. Cuanto...
El brief del producto es la presentación del entorno y la estrategia de venta que va a tener nuestro producto o servicio. Tiene que ver mucho con las estrategias de marketing que se van a usar, la imagen del producto y sobre todo las características del mismo.
Si yo presento un artículo para niños pequeños, el brief o características a mostrar deberán estarenfocadas al mercado objetivo (los padres que compran), así que para desarrollar la presentación será necesario tener en cuenta:
Posicionamiento de los medios:
Definir oferta y demanda de los medios.
Fortalezas y debilidades publicitarias.
Determinación de nichos.
Fijación de tarifas y descuentos.
Análisis de eficiencia y efectividad.
Análisis de tendencias de audiencia
Es necesario preguntarse:
Asignación: ¿Qué es lo que nos han pedido hacer? Incluir cualquier oferta (precio, premios, opción de pago), que incrementa la respuesta. Si es una promoción, incluir mecánica.
Grupo Objetivo: ¿A quién le estamos hablando? (características demográficas y psicográficas).
Consumer Insight: Por qué creemos que estarían interesados por nuestro mensaje: Aquelloque hace sentido a nuestro consumidor una vez que lo ve. Va más allá del beneficio. Es algo con lo que el consumidor se identifica. Algo que le decimos, que no sabía que sabía. Ejemplo: "Las mujeres se deprimen en sus días" o "Los niños quieren el postre antes de comer la comida".
Acción requerida: ¿Qué queremos que haga nuestro grupo objetivo?
Estrategia: ¿Cómo vamos a motivar a nuestrogrupo objetivo para que haga lo que queremos?.
Enfoque general
Promesa Básica: ¿Qué es lo que el producto o servicio hace por nuestro grupo objetivo que ningún otro puede hacer? Debe poder verbalizarse en una o dos líneas.
Razonamiento de apoyo: ¿Cuáles son las características clave del producto o servicio?, ¿Qué dan a nuestro grupo objetivo, una "razón para creer"?. Todo aquello quehace válido o creíble el beneficio.
Net take away: ¿Cuál es el punto más importante que queremos que nuestro grupo objetivo obtenga?
La competencia: ¿Quiénes son?, ¿Qué están haciendo? (anexar ejemplos, si es posible). ¿Cuál es su promesa? Fuente de negocio ¿Qué producto está dispuesto el consumidor a dejar para comprar el nuestro?
Restricciones Legales: elementos Mandatorios ¿Qué textoespecífico, o qué elemento deben ser incluidos en la publicidad? (Nunca más de tres). La estrategia creativa, como documento de trabajo, debe ser sencilla pero no insuficiente.
Tono y manera: ¿Cómo lo diremos?
EL BRIEF
Es toda la información que la empresa le envía a la agencia de Publicidad, para que genere una comunicación. Tiene que existir una relación estrecha y de confianzaentre la empresa y la agencia de Publicidad.
El brief no es algo standard. Cada empresa arma el brief que más le convenga. Un ejemplo puede ser:
1. Antecedentes históricos de la empresa.
2. Mercado total. Como esta compuesto el mercado total y la competencia directa e indirecta.
3. Mercado especifico. Competencia directa.
4. Situación actual y real de la empresa y la marca. Imagen de marca eimagen de marca ideal. Posicionamiento.
5. Producto. Información de ingredientes, precio, atributos del producto. Ventajas diferenciales.
6. Packaging. Colores, identificación, logo.
7. Distribución. Datos informativos. Porcentajes de ventas y mercado potencial por zonas.
8. Consumidor. Identificación del consumidor por características personales. Es donde más se hace necesaria unainvestigación.
9. Competencia. Quien es, que hace, cuanto tiene, que posición en el mercado ocupa. Para saber cual es la ventaja diferencial del producto que se desea publicitar, se debe saber como es la competencia.
10. Datos operativos de Marketing.
11. Objetivos del Marketing. Los pone el área de Marketing de la empresa.
12. Políticas internas de la empresa.
13. Monto a invertir. Cuanto...
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