Publicidad y color
Páginas: 27 (6661 palabras)
Publicado: 30 de septiembre de 2010
1 - Planteamiento del Problema
1.1 Problemática
La Publicidad moderna cuenta con distintas herramientas y de estas quizás la semiótica sea la más popular en estos últimos tiempos, es esta la que nos abrió la puerta de atrás de la sicología y nos hizo entrar a un mundo que volvió al publicista en un sicólogo o mejor dicho en un trasmisor de mensajes a través de los distintos instrumentosque nos dan las formas y ubicaciones estratégicas de las mismas en la deliciosa tarea de trasmitir mensajes inconscientes que – mal aplicados - muchas veces terminan siendo un poco mezquinos con el espectador y llegan solo a influir en él de manera inconsciente negándole así el disfrute de la pieza grafica o audiovisual en si.
Los colores en cambio son usados como una especie de trasmisores desensaciones a nivel totalmente inconsciente y son usados como creadores de esferas para envolver en la imagen al espectador.
La forma y el uso del color en la publicidad moderna debe tener un mayor énfasis no solo en su aplicación sino - aquí esta la razón - en el estudio de reacciones actuales ante los efectos, ampliamente estudiados, del color en el espectador moderno que no solo evolucionacomo ser humano sino que ve alterada su percepción de las formas y la interpretación de las mismas a un nivel inconciente.
Estas alteraciones en la interpretación tienen mucho que ver con la publicidad y la sicología del color ampliamente usada por la misma, volviéndose en estos tiempos en una herramienta mecanizada y rutinaria de la publicidad que debe de alguna manera establecer patrones detrabajo más flexibles y específicos para nuestros días.
1.2 Objetivos
• Mostrar y analizar la evolución de la publicidad y el color.
• Comprender el nivel de importancia que tiene el color dentro de la publicidad.
• Trasmitir ideas y sensaciones únicamente mediante colores que envuelvan al espectador en un juego inconsciente por encontrar formas y al mismo tiempointroducir mensajes como una especie de logro en él.
• Lograr que el especialista en publicidad logre un dominio y establezca variantes del color en los distintos tipos de mensajes.
• Ejercitar nuestros conocimientos en filosofía y sicología aplicados en la publicidad moderna en relación con el color.
2 - Marco Teórico:
2.1 Conceptos básicos
2.1.1 Color:
El color es una percepciónvisual que se genera en el cerebro al interpretar las señales nerviosas que le envían los fotorreceptores de la retina del ojo y que a su vez interpretan y distinguen las distintas longitudes de onda que captan de la parte visible del espectro electromagnético.
Es un fenómeno físico-químico asociado a las innumerables combinaciones de la luz, relacionado con las diferentes longitudes de onda enla zona visible del espectro electromagnético, que perciben las personas y animales a través de los órganos de la visión, como una sensación que nos permite diferenciar los objetos con mayor precisión.
Todo cuerpo iluminado absorbe una parte de las ondas electromagnéticas y refleja las restantes. Las ondas reflejadas son captadas por el ojo e interpretadas en el cerebro como colores según laslongitudes de ondas correspondientes. El ojo humano sólo percibe las longitudes de onda cuando la iluminación es abundante. A diferentes longitudes de onda captadas en el ojo corresponden distintos colores en el cerebro.
El color en las artes es el medio más valioso para que una obra transmita las mismas sensaciones que el artista experimento frente a la escena o motivo original; usando el color conbuen conocimiento de su naturaleza y efectos y adecuadamente será posible expresar lo alegre o triste, lo luminoso o sombrío, lo tranquilo o lo exaltado, etc.
2.1.2 Publicidad Moderna
La publicidad moderna comenzó a evolucionar en Estados Unidos y Gran Bretaña a finales del siglo XVIII durante la época de la revolución industrial.
Con la aparición de los agentes de publicidad; de quienes...
1.1 Problemática
La Publicidad moderna cuenta con distintas herramientas y de estas quizás la semiótica sea la más popular en estos últimos tiempos, es esta la que nos abrió la puerta de atrás de la sicología y nos hizo entrar a un mundo que volvió al publicista en un sicólogo o mejor dicho en un trasmisor de mensajes a través de los distintos instrumentosque nos dan las formas y ubicaciones estratégicas de las mismas en la deliciosa tarea de trasmitir mensajes inconscientes que – mal aplicados - muchas veces terminan siendo un poco mezquinos con el espectador y llegan solo a influir en él de manera inconsciente negándole así el disfrute de la pieza grafica o audiovisual en si.
Los colores en cambio son usados como una especie de trasmisores desensaciones a nivel totalmente inconsciente y son usados como creadores de esferas para envolver en la imagen al espectador.
La forma y el uso del color en la publicidad moderna debe tener un mayor énfasis no solo en su aplicación sino - aquí esta la razón - en el estudio de reacciones actuales ante los efectos, ampliamente estudiados, del color en el espectador moderno que no solo evolucionacomo ser humano sino que ve alterada su percepción de las formas y la interpretación de las mismas a un nivel inconciente.
Estas alteraciones en la interpretación tienen mucho que ver con la publicidad y la sicología del color ampliamente usada por la misma, volviéndose en estos tiempos en una herramienta mecanizada y rutinaria de la publicidad que debe de alguna manera establecer patrones detrabajo más flexibles y específicos para nuestros días.
1.2 Objetivos
• Mostrar y analizar la evolución de la publicidad y el color.
• Comprender el nivel de importancia que tiene el color dentro de la publicidad.
• Trasmitir ideas y sensaciones únicamente mediante colores que envuelvan al espectador en un juego inconsciente por encontrar formas y al mismo tiempointroducir mensajes como una especie de logro en él.
• Lograr que el especialista en publicidad logre un dominio y establezca variantes del color en los distintos tipos de mensajes.
• Ejercitar nuestros conocimientos en filosofía y sicología aplicados en la publicidad moderna en relación con el color.
2 - Marco Teórico:
2.1 Conceptos básicos
2.1.1 Color:
El color es una percepciónvisual que se genera en el cerebro al interpretar las señales nerviosas que le envían los fotorreceptores de la retina del ojo y que a su vez interpretan y distinguen las distintas longitudes de onda que captan de la parte visible del espectro electromagnético.
Es un fenómeno físico-químico asociado a las innumerables combinaciones de la luz, relacionado con las diferentes longitudes de onda enla zona visible del espectro electromagnético, que perciben las personas y animales a través de los órganos de la visión, como una sensación que nos permite diferenciar los objetos con mayor precisión.
Todo cuerpo iluminado absorbe una parte de las ondas electromagnéticas y refleja las restantes. Las ondas reflejadas son captadas por el ojo e interpretadas en el cerebro como colores según laslongitudes de ondas correspondientes. El ojo humano sólo percibe las longitudes de onda cuando la iluminación es abundante. A diferentes longitudes de onda captadas en el ojo corresponden distintos colores en el cerebro.
El color en las artes es el medio más valioso para que una obra transmita las mismas sensaciones que el artista experimento frente a la escena o motivo original; usando el color conbuen conocimiento de su naturaleza y efectos y adecuadamente será posible expresar lo alegre o triste, lo luminoso o sombrío, lo tranquilo o lo exaltado, etc.
2.1.2 Publicidad Moderna
La publicidad moderna comenzó a evolucionar en Estados Unidos y Gran Bretaña a finales del siglo XVIII durante la época de la revolución industrial.
Con la aparición de los agentes de publicidad; de quienes...
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