¿Publicidad y crítica social?

¿Publicidad y crítica social?

En esta vida hay varias imágenes que se nos han ido gravando en la memoria. Una de
las imágenes que más me impactaron en mi adolescencia fue la campaña publicitaria
de “Noliita”. Es una campaña en que aparece la modelo Isabelle Caro retratada
completamente desnuda. Estas fotografías realizada por el fotógrafo Oliviero Toscani
(principal fotógrafo de la marcaBenetton) tuvieron gran revuelo por que se salía de lo
convencional. No eran las típicas imágenes de las marcas de ropa donde intentan
vender su género, y el glamur que puedes conseguir vistiendo estas ropas, si no que
era una clara reivindicación contra la anorexia, ya que la modelo Isabelle Caro padecía
esta enfermedad.

Las imágenes anteriores fueron la principales de la campañapublicitaria, ambas tienen
una gran impacto visual. Ambas muestran una mujer desnuda aparentemente joven (la
modelo solo tiene 26 años en estas imágenes). Aparentemente , ya que se le ve, no
solo extremadamente delgada, sino que tiene los huesos muy marcados a la piel, y
esta con muchas manchas negras. La pose en la que se nos muestra a la modelo
tumbada apoyándose sobre sus brazos, muestra alcompleto como es. En ningún
momento la imagen es denígrate, ni pornográfica, intenta mostrar a la modelo tal y
como es sin artificios buscando la naturalidad un intento de reali smos objetivo.
Esto choca con la estética de la mayoría de las empresas de moda, las cuales intentan
vendernos una imagen de cuerpo femenino idealizado (cuerpos altos y delgados) que
no concuerda con los estándares reales dela sociedad. La gente corriente compara la
imagen de sí mismos con estos modelos ficticios, al no coincidir esta, ni de cerca con
las modelos, les provocan un sentimiento de inferioridad que achacan a la falta de
control, exceso de alimentación, falta de deporte…y esto consigue que muchas
personas se vean a sí mismas no bellas, o directamente gordos y gordas, cuando en
realidad, están enbuena forma física y lo que es irreal o enfermizo, es la imagen que
han escogido de modelo.
Esta emoción de sentirse mal por no alcanzar la delgadez “perfecta” de las modelos es
lo que Toscani intenta deshacer, ya que al mostrar una realidad pavorosa del mundo
de los modelos, intenta hacer ver que la gente no tendría que ser así para ser
glamurosos. De acuerdo con el fotógrafo Oliviero Toscani“Se trata de una campaña
“social”
en
la
que
finalmente una empresa de
moda
entendió
la
importancia del problema y
armándose de coraje se
atrevió a mostrar la
realidad”

Eso era lo que intentaba Toscani con esta obra, reivindicar el principal problema de la
moda, el “peso”.
Sin embargo esta idea de crítica social no fue entendida por todos, tal y como Toscani
la intento expresar.Parte de la gente se sintió ofendida por esta imagen, no lo veían
como una crítica voraz al mundo de la moda, si no como un insulto a las personas que
pasan por esa enfermedad. En otros lugares se vio como una indicación de que las

mujeres tendrían que ser como la modelo Isabelle Caro, como pasó en Italia en el cual
retiraron todo tipo de propaganda de la marca Nolita por:

"Violar losartículos del código de la lealtad publicitaria y las convicciones
morales, civiles, religiosas y de dignidad de las personas".

Estas imágenes en otro contexto probablemente no hubieran tenido tanta notoriedad,
como por ejemplo, situar estas imágenes en el mundo del arte museístico donde
podría haber sido una crítica pura, no habría influido ni llegado a tanto público ya que
la mayoría de laciudadanía está acostumbrada, a la parición de obras no
convencionales en los museos. Sin embargo al aparecer como anuncio de una gran
marca de moda como Benetton,
obtuvo la ubicuidad, que siempre
tiene las grandes campañas de
publicidad (anuncios en la prensa,
carteles gigantes, pancartas…). A
demás transcendió mucho mas
ya que rompió con la cotidianidad
de los anuncios de moda,...