Publicidad y cultura

INTRODUCCIÓN

La publicidad es la forma de comunicación impersonal con mayor alcance, la cual es pagada por un patrocinador, se encarga de informar, persuadir o recordar a un público en general acerca de los productos, servicios, ideas o todo lo que se promueve, con el fin de atraer posibles compradores, espectadores y seguidores. La publicidad es influenciada directamente por la cultura,palabra que a lo largo de los siglos fue usada de diferentes maneras, originalmente se refería a “cultivo de la tierra” o “cultivo de las especies humanas”, usándose como apuesto al salvajismo rusticidad etc.
El romanticismo tuvo que ver en lo que hoy en día conocemos como la palabra cultura, usándola para nombrar el desarrollo económico y tecnológico y referirse como segundo término a la“espiritual” , es decir que su uso, entraría en todo lo que tendría que ver con filosofía, la ciencia, el arte, la religión, de ahí nace la referencia a un hombre “culto” o uno “inculto”.
En pocas palabras podemos entender como cultura, todo lo relacionado con el desarrollo del ser humano y sus costumbres transmitidas de generación en generación. Por otro lado, cuando nos referimos a pop art, hablamos de uno delos movimientos artísticos más importantes, surgido en el XX, el cual se caracterizo en proponer un giro completo a lo preestablecido, mediante el empleo de imágenes de la cultura popular poniéndolas en oposición a la cultura existente en las llamadas bellas artes, separando dichas imágenes de su contexto original para ser aisladas o cambiadas por otras, resaltando el aspecto más banal decualquier elemento cultural.
En el presente trabajo se discutirá la influencia que la cultura ejerce sobre la publicidad y la relación de esta con el movimiento del siglo XX llamado Pop art o Arte pop, a lo largo del mismo se encontraran breves explicaciones de cada uno de los temas a tratar, como también la relaciones de ellos entre sí.
La influencia de la Cultura en la Publicidad

“La cultura ocivilización, en sentido etnográfico amplio, es todo complejo que incluye el conocimiento, las creencias, el arte, tecnología, la moral, el derecho, las costu7mbres y cualquier otro habito o capacidad adquirida por el hombre como miembro de la sociedad”.
La publicidad y la cultura están profundamente interrelacionadas. La publicidad refleja y legitima elementos culturales, comportamientos y rolessocial, nace con la bondad de difundir información sobre productos industriales a un público. Este acto comunicativo establece un intercambio simbólico entre la producción de los bienes y el público, de una marca a quienes buscan convertir en consumidores como acto final. Para alcanzar dicho objetivo es necesario estudiar su cultura e investigar ciertas pautas socioculturales dominantes, puestoque el éxito de dicho proyecto reside no solo en alcanzar, sino también, influir en la conducta del target.

Con el paso de los años la publicidad se ha convertido en algo más que una comunicación de tipo mercantil, los efectos traídos por la publicidad hacia la sociedad han llegado más allá que solo interacciones económicas, siendo ella una herramienta fundamental en el proceso tanto deevolución como de desarrollo del capitalismo y su incidencia en el consumo masivo de productos, la misma se nutre e investiga las diferentes pautas socioculturales que denominan hacia el contexto (publico objeto) al cual vaya a querer dirigirse, el éxito no basta con solo alcanzar si no influir en la conducta del target hacia el que va dirigido.
Por lo general, la publicidad es un reflejo de la culturade un país así como de sus subculturas. Sin embargo, puede generar una idea o una estrategia tan sólida y bien estructurada que llegue a tener un impacto dentro de la sociedad. Su principal impacto es más bien económico, para el consumidor y para el anunciante y en ocasiones social, integrando elementos a la cotidianidad del público.

El Pop Arte y la Publicidad

La publicidad se ha...