Publicidad Y Discapacidad

Manuel Garrido Lora
Departamento de Comunicación Audiovisual, Publicidad y Literatura
Facultad de Comunicación
Universidad de Sevilla

PUBLICIDAD Y DISCAPACIDAD

Garzón Montesinos, María
Moreno Carrero, Alberto
Pérez López, Rubén
Reguera Rosal, María de los Reyes

Teoría de la Publicidad y de las RR.PP.
2º de Licenciatura en Comunicación Audiovisual
Curso 2010-2011
Junio, 2011ÍNDICE

Introducción………………………………………………………………………………………………3

Hacia una visión moderna de la discapacidad……………………………………………………….4

Evolución del discapacitado en la publicidad…………………………………………………………7

Tipos de publicidad relacionada con la discapacidad……………………………………………….14

El efecto de los medios y la publicidad……………………………………………………………….17

¿Quién controla todo esto?….....................................................................................................21

Conclusiones……………………………………………………………………………………..……..23

Bibliografía…………………………………………………………………………………….………..24

INTRODUCCIÓN

Como ya dijo Armand Mattelart “si los medios de comunicación son esenciales para la sociedad actual y la publicidad es esencial para los medios, la conclusión sobre la importancia del papel dela publicidad es obvia”. Esa importancia incide en la conformación de las diferentes sociedades por lo que hay que saber utilizarla de forma adecuada. Uno de los temas en los que se evidencia esa relevancia es en la discapacidad.
Resulta clave el análisis entre la publicidad y la discapacidad, pues son evidentes las deficiencias que existen en los medios de comunicación a la hora de representar aeste colectivo. El ejemplo más claro reside en la dificultad de la sociedad de diferenciar los conceptos que se asocian con la discapacidad, a pesar de que la OMS formulara la clasificación donde se definen:

* Deficiencia: "dentro de la experiencia de la salud, una deficiencia es toda pérdida o anormalidad de una estructura o función psicológica, fisiológica o anatómica”.
*Discapacidad: "dentro de la experiencia de la salud, una discapacidad es toda restricción o ausencia (debida a una deficiencia) de la capacidad de realizar una actividad en la forma o dentro del margen que se considera normal para un ser humano”.
* Minusvalía: "dentro de la experiencia de la salud, una minusvalía es una situación desventajosa para un individuo determinado, consecuencia de unadeficiencia o de una discapacidad, que limita o impide el desempeño de un rol que es normal en su caso (en función de la edad, sexo y factores sociales y culturales)”.

A pesar de estas definiciones, aún quedan preguntas sin resolver como ¿representa la publicidad la realidad del colectivo discapacitado? ¿Qué papel juegan en la publicidad? ¿Tiene algún efecto, ya sea beneficioso o pernicioso,sobre la sociedad? ¿Cómo se ha desarrollado la visión sobre los discapacitados a lo largo de los años?
Estas son algunas de las cuestiones que se nos han presentado a la hora de realizar esta investigación, cuyas respuestas hemos recogido en este trabajo, con la siguiente disposición:
En primer lugar se ha estudiado y realizado una perspectiva histórica acerca de los discapacitados, su visiónsocial y el papel que se les daba en los medios, y por tanto en la publicidad. Seguidamente hemos hecho una revisión sobre las diferentes teorías comunicativas adaptando sus efectos dicho colectivo.
También se ha analizado la tipología de los mensajes publicitarios en los que se hace referencia a la discapacidad, además de una revisión de los códigos deontológicos, de acuerdo a buscar y proponersoluciones a los distintos problemas que puede generar la publicidad al colectivo de los discapacitados.

HACIA UNA VISIÓN MODERNA DE LA DISCAPACIDAD

Antes de entrar a estudiar la publicidad en sí, es necesario hacer cierta perspectiva histórica alrededor de la discapacidad, con el fin de entender cómo se llegó a la visión actual de ésta.
Existen muy pocos datos que hagan referencia a...