publicidad y estereotipos

 Rocío Ballesteros

Ensayo: Publicidad y Estereotipos
En la actualidad nos encontramos en una sociedad donde el consumismo impera. Vemos día a día centros comerciales llenos, gente comprando ropa, zapatos, decoración y artículos varios. Evidentemente todos necesitamos ropa que vestir y zapatospara protegernos del frío en invierno y que dejen respirar nuestros pies en verano, pero mi punto es otro. A lo que en realidad voy es cuando estas necesidades recaen en lo superfluo, cuando dejan de ser importantes para nuestra supervivencia y solo las generamos con el fin de encajar en los estereotipos que la publicidad se ha encargado de imponernos. ¿Qué es la publicidad? La publicidad, entérminos amplios, es un sistema de comunicación que tiene como fin persuadir o convencer de algo al receptor, hablando de economía propiamente tal, su finalidad es incitar a los receptores a consumir, por medio de la explotación de las necesidades y anhelos humanos materiales, sentimentales y espirituales. Por lo tanto, la publicidad se sirve en gran parte de la psicología para llegar a su receptor,apelando a la autoestima, poder, seducción, juventud, éxito, felicidad, etc.1 A continuación, abordaré el tema de qué repercusiones podemos ver en la sociedad que son producto de la publicidad y cómo es que nosotros mismos caemos en su juego y distorsionamos nuestra percepción de la cosas sin siquiera dándonos cuenta de que está ocurriendo y a costo de qué valores.
Nos vemos rodeados de lapublicidad en nuestra cotidianidad, por ello es que es tan influyente en nuestra manera de pensar, opinar y vivir. Esto trae consigo casi de manera inmediata los conocidos estereotipos, que no son más que generalizaciones de un colectivo. Según lo define la Real Academia Española, el estereotipo es una imagen o idea aceptada comúnmente por un grupo o sociedad con carácter inmutable2. Generalmente estamoshablando de ideas trilladas pero fácilmente digeribles por la sociedad, de aquí podemos desprender la típica de imagen de que todas las rubias son tontas, que los hombres no lloran, etc. Pero me gustaría ir más allá, porque para mí los estereotipos son más que simples imágenes o pluralizaciones de las cosas, se han transformado en verdaderos ideales que la gente quiere alcanzar. Qué mujer no havisto un anuncio con una mujer bella, en forma, precisamente delgada, imponiendo un estándar de belleza totalmente alejado de la realidad, que afecta por sobre todo a adolescentes, quienes ven a esta mujer como un ejemplo a seguir para alcanzar la realización personal. El problema no se encuentra en que si es la verdad o no, el problema está en que nosotros así lo creemos y confiamos en que lapublicidad sí nos está planteando la idea correcta ¿qué otra razón habría para que una adolescente deje de comer persiguiendo este ideal sino lo cree el acertado? A causa de estos cánones de belleza, muchas mujeres hoy en día se obsesionan por su cuerpo, creando una preocupación excesiva por el mismo, optando por cirugías o dietas radicales, todo para conseguir encajar con un prototipo de bellezadeterminado, que en el caso de la cultura occidental, correspondería a una mujer rubia, alta, delgada y piel blanca. Llegando en muchos de estos casos al desarrollo de algún desorden alimenticio, como la anorexia y la bulimia. Lo importante es preguntarnos si la belleza exterior realmente importa, la verdad es que en el mundo en el que hoy vivimos sí importa y se impone como el valor más importante, serguapo o ser guapa abre puertas, y cierra posibilidades a quienes carecen de atractivos físicos. No es que esté alentando este tipo de publicidad, pero si me gustaría hacer ver en la sociedad enfermiza en que nos hemos transformado, completamente superficial y distorsionada.
Solemos asociar a aquellas personas que vemos en las portadas de revistas, comerciales, spots publicitarios etc. como...