Publicidad Y Género

Seminario de Publicidad y Género

Trabajo Final:
“El Shopping: un universo de
sentidos en torno a la mujer”













✓ Tema:


A través del análisis de una de las publicidades audiovisuales de la serie: “Alto Palermo Shopping: Pasión de mujeres” abordar las problemáticas que encierra la definición de la figura de la mujer en la actualidad. Al mismo tiempo,reflexionar acerca de las ideas y los sentidos que sirven de fundamento a dicha construcción simbólica y sobre la manera en que son utilizados por los mensajes y campañas publicitarios, funcionando estos últimos como reflejos de la sociedad.


✓ Problema:


La publicidad es vista aquí como una forma de construcción de las identidades colectivas. Al construir estereotipos, en busca delograr la identificación a través del consumo, se promueven otro tipo de identificaciones, muchas veces, lesivas para la mujer dentro de la sociedad.
La violencia simbólica, como forma de imposición de sentidos, está presente en muchos de los avisos. No sólo se sirven de estereotipos sino que hay también en ellos imposiciones jerárquicas acerca de cuáles son las sexualidades que valen ycuáles son las que no. Se vincula de esta manera la sexualidad femenina con la maternidad, con el consumo, con lo doméstico. Cada uno de estos recursos nos va mostrando un terreno que expresa fragilidades propias de nuestra sociedad.



✓ Objetivo:
Analizar cómo se configura la imagen de la mujer en la sociedad contemporánea. Específicamente, ver cuál es el rol que cumplen laspublicidades en esa configuración, cuál es su incidencia allí. Finalmente, entender de donde proviene la reciprocidad entre los imaginarios de la sociedad y los utilizados por los avisos publicitarios, recapacitando acerca del estrecho vínculo que parece unirlos.







• Introducción

El estudio de la cotidianidad, de los ritos, los mitos, los sueños, los sentimientos, es esencial paraentender como se producen y reproducen los sentidos a partir de los cuales el hombre construye el mundo.
Tomando la noción de "habitus" de Bourdieu es posible dotar a esta enunciación de un marco teórico. El “habitus” puede ser definido como un sistema de valores y contra-valores por el cual inconscientemente se desenvuelven los hombres; como un conjunto de predeterminaciones que funcionan consistemas, categorías, percepciones, pensamientos y acciones predeterminadas. Así, es entendido como la capacidad infinita de engendrar en total libertad (controlada) productos, pensamientos, percepciones, expresiones, acciones, que tienen siempre como límites las condiciones de su producción histórica y socialmente situadas. La libertad condicionada y condicional que asegura está tan alejada deuna creación de imprevisible como de una simple reproducción mecánica de los condicionamientos iniciales.
El estudio de la interacción social en la vida cotidiana ilumina significativos aspectos de los sistemas e instituciones sociales más amplios. Todos los sistemas sociales a gran escala, dependen de los modelos de interacción social en los que estamos inmersos en el curso de nuestra vidadiaria. La realidad en la que se encuentra sumergido el sujeto, define en gran medida sus modos de actuar, de ver y percibir el mundo.
La comunicación, entendida como proceso de producción de sentidos, sólo puede ser analizada y comprendida dentro del marco cultural en el que se produce. Asimismo, se entiende que la comunicaron se verá determinada tanto por dimensiones espacio-temporalescomo por la coyuntura socio-cultural de la sociedad en la que tenga lugar.
De la misma manera, la cultura, como el conjunto de valores, creencias y costumbres compartidos por una sociedad, o grupo de personas, se valdrá de los procesos comunicacionales para producir y, a la vez, reproducir determinadas imágenes o representaciones sociales.
Los conceptos de comunicación y de cultura...