Publicidad y La Vida Consumista

La publicidad y el estilo de vida superfluo. (esta era nuestra hipotesis original)
"Como influye el marketing en las necesidades y el  deseo" y "Necesidades superfluas del consumidor." es lo que propone la profe porque dice que  la necesidad se contradice con lo superfluo.  

Libro: No Logo de Naomi Klein.

Como el mkt genera esto de la necesidad superflua, no es el mkt sino las grandesmarcas.

La gente se maneja por emblemas, por un sistema de status y de nivel, ejemplo American Express: “el privilegio de pertenecer”

Se puede relacionar también con Bauman. Las grandes corporaciones deciden que hacerse: distingue 2 categorías, ciudadanos y consumidores. Categoría: construcción histórica.

La gente consume cosas q no son necesarias http://es.wikipedia.org/wiki/No_logo:_el_poder_de_las_marcas

Consumismo

El consumismo es la acumulación, compra o consumo de bienes y servicios considerados no esenciales, poniendo a las personas en un status y prestigio dentro de un grupo social
El consumismo, entendido como adquisición o compra desaforada, idealiza sus efectos y consecuencias asociando su práctica con la obtención de la satisfacción personal e incluso dela felicidad personal.
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Origen y antropología del consumo

El consumismo inicia su desarrollo y crecimiento a lo largo del Siglo XX como consecuencia directa de la lógica interna del capitalismo y la aparición de la mercadotecnia o publicidad (herramientas que fomentan el consumo generando nuevas necesidades en el consumidor). El consumismo se ha desarrollado principalmente en eldenominado mundo occidental (extendiéndose después a otras áreas) haciéndose popular el término creado por la antropología social sociedad de consumo, referido al consumo masivo de productos y servicios.

Factores que inducen la compra

Diversos factores inducen a una persona a comprar un producto, éstos se clasifican en:
• Culturales, determinadas por el entorno sociocultural del consumidor.• Estatus, determinadas por el (nivel socioeconómico); el consumo crece por lo general, en la medida que se eleva el nivel socioeconómico.
• Afectivos, determinados por el grado de aceptación o rechazo social o grupal por poseer o no un bien.
• Necesidad, determinados por la necesidad real de un producto para la vida convencional.
• Masificación, a medida que un producto esposeído por la mayoría de las personas se eleva la presión para que los que aún no lo tienen lo compren.
De los anteriores factores, los que influyen el consumismo son principalmente los factores de estatus, afectivos y de masificación.

Posturas hacia el consumismo

Posturas críticas

Artículo principal: Anticonsumismo
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«El consumo te consume», esténcil anticonsumista.Causas y consecuencias

El consumismo se ve incentivado principalmente por:
• La publicidad, que en algunas ocasiones consigue convencer al público de que un gasto es necesario cuando antes se consideraba un lujo.
• La predisposición de usar y tirar de muchos productos,
• Algunas patologías como obesidad o depresión que nos hacen creer más fácilmente en la publicidad engañosa,creyendo con esto que podemos resolver nuestro problema consumiendo indiscriminadamente alimentos, bebidas, artículos milagrosos u otro tipo de productos.
• La cultura y la presión social.
• Causa: La falta de identidad de cada una de las personas, al no conocer sus necesidades esenciales y por no estar claro en relación a las necesidades de los más cercanos a cada uno; factoresinfluyentes como la imitación de personajes de televisión u otros artetipo, que generan un ídolo que se sigue; Dichos ídolos inducen a los faltos de identidad a consumir ciertos productos innecesarios. Consecuencia: generación de necesidades infinitas que no pueden suplirse, la no felicidad.
http://psicologia-ambiental.com/todos/

|Patologías del consumo: compra compulsiva y consumo compensatorio...