PUBLICIDAD Y MARCAS

ÍNDICE

1. Introducción
2. Conceptos
a. Marca
b. Envase
c. Logotipo
d. Slogans

3. Cómo influyen las marcas, los logotipos y los slogans en el comportamiento de los consumidores
a. Explicación
b. Demostramos con ejemplos reales esta influencia
c. Influencia de la publicidad
d. Influencia de los famosos

4. Importancia de los cambios en las marcas
a. Cambios de logotipo (fiat)b. Cambios de nombre (biofrutas y calgonit)
c. Cambios de envase (coca-cola y colacao)
d. Cambios de slogan

5. Encuesta y conclusiones

6. Curiosidades

7. Conclusiones


1. INTRODUCCIÓN:

Hoy en día las marcas y su imagen tienen una gran influencia en el comportamiento del consumidor. La publicidad está presente en todo momento en nuestro entorno y cada vez más, ya que se comenzócon pequeños anuncios en periódicos y revistas y ha alcanzado un nivel tecnológico elevado llegando a Internet, pasando por televisión, vallas publicitarias e incluso por vía móvil.

Las propias marcas nos incitan al consumo de sus productos a través de la utilización de llamativos slogans, atractivos logotipos, ingeniosos anuncios publicitarios…
Nos vamos a centrar sobre todo en que, en muchasocasiones, se valora antes la marca que el producto debido a cuestiones de moda, clases sociales…

Con este trabajo queremos transmitir todo lo que las empresas de prestigio hacen para concienciarnos de que los productos con marca diferenciada son superiores a las marcas menos conocidas o marcas blancas.
También vamos a hablar de cómo influye en las ventas cuándo una empresa cambia de nombre asu producto, cambia de logotipo, de slogan o de envase.

Demostraremos que todo esto es verídico a través de una encuesta a diferentes grupos de personas, además, en la presentación que realizaremos en clase, efectuaremos una serie de actividades para despertar el interés de nuestros compañeros.













2. CONCEPTOS:
MARCA, ENVASE, LOGOTIPO y ESLOGAN

Para llegar aestudiar la marca, el envase o el logotipo, hacemos un hincapié en el marketing operativo ya que estos elementos parten de las variables del marketing operativo y más concretamente del marketing mix.
El marketing operativo es una forma de organizar estas herramientas que pueden ser controladas por las empresas para influir en el mercado.

Las variables que lo integran constituyen lo que se denominamarketing mix. Los elementos que lo componen son: el producto, el precio, la distribución y la promoción o comunicación.
El marketing mix permite formular a la empresa un plan táctico, una vez que identificadas las necesidades y deseos de los consumidores del mercado al cuál se va a dirigir; define su estrategia competitiva y el posicionamiento.
PRODUCTO:
El primer aspecto a considerar es elajuste del producto a las necesidades o deseos del segmento de mercado a satisfacer.
Para ello debemos considerar que un producto es cualquier elemento que se puede ofrecer a un mercado para la atención, la adquisición, el uso o el consumo que podría satisfacer un deseo o una necesidad. Incluye objetos físicos, servicios, sitios, organizaciones e ideas.

Ciclo de vida
El ciclo de vida de unproducto representa distintas etapas de su historia de ventas.

Las etapas del ciclo de vida de los productos en general tienden a reducirse en su duración por diversos motivos: cambios de comportamiento del consumidor, competencia y factores tecnológicos.


El marco conceptual que incorpora el ciclo de vida de un producto sirve como guía para definir una estrategia para cada situación concreta.Se pueden distinguir cinco grandes etapas que marcan períodos totalmente diferentes de la relación producto – mercado: la gestación, introducción del producto en el mercado, el crecimiento, la madurez y la declinación.

El modelo del ciclo de vida, es un concepto que posibilita evaluar los atractivos de un producto en sus distintas etapas, en función del mercado meta, desde un punto de...