Publicidad y marketing online

Universidad Complutense de Madrid Facultad de CC de la Información

Tendencias de futuro en publicidad y marketing online
Producción Periodística en Nuevas Tecnologías

Grupo 6

Tendencias de futuro en publicidad y marketing online

ÍNDICE:

1. Definición de publicidad online 2. Definición de marketing online 3. Evolución de la publicidad y marketing online 3.1. Evolución de lapublicidad online 3.2. Evolución del marketing online 4. Tendencias futuras de la publicidad online 5. Tendencias de futuro del marketing online 6. Conclusiones 7. Bibliografía

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Tendencias de futuro en publicidad y marketing online 1. Definición de publicidad online Difundir una idea o informar al público sobre un bien o servicio mediante los mass media con el fin de influir en su conducta es lapublicidad; sin embargo, la publicidad online es el resultado de cómo funcionan la publicidad e Internet juntos. Es un nuevo estilo en formato digital especialmente promovida en los portales y sitios web. La publicidad online es una manera de promoción que usa Internet y la World Wide Web (www) con el firme propósito de entregar mensajes de marketing para atraer clientes. Es una publicidad basadaen Internet. La comunicación digital en Internet no sólo resulta ser el mutuo intercambio entre individuos, sino también la transferencia de mensajes que están dirigidos a una gran audiencia. Funciona como una forma asincrónica de comunicación, el mensaje es lanzado en un momento y puede ser recibido mucho después, pues permanece. Esta manera de diseminar la información corresponde a lascaracterísticas de un monólogo orientado a la comunicación de masas. La transferencia de información se logra en la relación uno-a-muchos. El mensaje de la publicidad online provisto por el remitente puede ser activado por varios destinatarios en momentos diferentes. Consiste en un lenguaje escrito y/o gráfico que es cargado por los anuncios web. Estos anuncios web son formas muy nuevas de comunicacióninteractiva o hiper publicidad interactiva. Son pequeñas imágenes gráficas digitales que o están situadas en una página web o saltan a la pantalla cuando se abre una página. Sin embargo, los anuncios web han de ser activados por un click del usuario. Esta activación de la publicidad online constituye la retroalimentación generada del usuario al mensaje enviado. El lenguaje usado en los anuncios web,como en un chat y también en cierta medida en la comunicación de correo electrónica, refleja las funciones interactivas del nuevo medio. Ésto quiere decir que la comunicación escrita frecuentemente es llevada a cabo para lograr oralidad conceptual. La publicidad online cuenta con dos grandes categorías: publicidad display (banners y demás formatos visuales) y publicidad en buscadores. Lacaracterística de la publicidad online es que suele estar presente desde que ingresamos a la página web o al correo donde se publicita. Dentro del amplio abanico de formas que adquiere la publicidad online son muy populares los anuncios contextuales. Este es un sistema que realiza un rastreo de la página y muestra aquellos anuncios de bienes o servicios acordes con las palabras contenidas en la misma. Lasprincipales empresas dedicadas a la publicidad contextual son los motores de búsqueda: Google, Yahoo!, MSN… Del mismo modo existen los anuncios de Rich Media Ads (se activan pasando el ratón por encima y funcionan como videos o juegos), los Social Network ads (anuncios en redes sociales como Tuenti o Facebook), anuncios de páginas de anuncios, anuncios clasificados online, advertising networks… Losanuncios y la publicidad directa en la red llegarán a tener gran importancia a largo plazo. Aunque por el camino pueden sufrir ciertos reajustes. Una de las mayores ventajas de la publicidad online es la inmediata publicación de la información y contenido, que no está limitado por la geografía o el tiempo. 2

Tendencias de futuro en publicidad y marketing online A tal fin el área emergente...