Publicidad Y Marketing

PSICOLOGÍA SOCIAL 2º RRLL Y RRHH

1.- PRÓLOGO

“Me llamo Octave y llevo ropa de APC. Soy publicista: eso es, contamino el universo. Soy el tío que os hace soñar con esas cosas que nunca tendréis. Cielo eternamente azul, mujeres que nunca son feas, unafelicidad perfecta, retocada con el Photoshop. Imágenes relamidas, músicas pegadizas. Cuando, a fuerza de ahorrar, logréis comprar el coche de vuestros sueños, el que lancé en mi última campaña, yo ya habré conseguido que esté pasado de moda. Os llevo tres temporadas de ventaja, y siempre me las apaño para que os sintáis frustrados. El Glamour es el país al que nunca se consigue llegar. Os drogo connovedad, y la ventaja de lo nuevo es que nunca lo es durante mucho tiempo. Siempre hay una nueva novedad para lograr que la anterior envejezca. En mi profesión, nadie desea vuestra felicidad, porque la gente feliz no consume.” Frederic Beigbeder “99 frans” año 2000





2.-INTRODUCCIÓN

La publicidad es una técnica de comunicación comercial que intenta fomentar el consumo de unproducto o servicio a través de los medios de comunicación.
La publicidad tiene mucha antigüedad principalmente desde el origen del comercio. La forma más común para la comunicación de la publicidad era de forma oral. Una de las primeras manifestaciones data de una tablilla de Babilonia, 3000 años a.C., en Tebas se encontraron los primeros textos publicitarios debido a su gran esplendor comercial ydespués también se han encontrado indicios de publicidad en Grecia y Roma, que continuo durante la Edad Media hasta la actualidad, que sin duda es donde la publicidad ha llegado a su mayor auge.
El término marketing es un anglicismo que tiene diversas definiciones. Según Philip Kotler (considerado por algunos padres del marketing[ ]) es «el proceso social y administrativo por el que los grupos eindividuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios».[]También se le ha definido como el arte o ciencia de satisfacer las necesidades de los clientes y obtener ganancias al mismo tiempo.
El marketing es también el conjunto de actividades destinadas a lograr con beneficio la satisfacción del consumidor mediante un producto o servicio.
Se confunde marketing conpublicidad, pero la publicidad solo es una técnica de las muchas que utiliza el marketing.
El concepto de marketing se empezó a utilizar principalmente a partir de la Primera Guerra Mundial, aunque ya se estaba desarrollando un pequeño marketing anteriormente.
3.- MENSAJE PUBLICITARIO Y DISCURSO PUBLICITARIO

* 3.1.INTRODUCCIÓN
En una sociedad sobresaturada informativamente, los consumidores noestán de forma permanente interesados por la información que aporta la publicidad. Salvo raras excepciones, donde el consumidor busca activamente información, este posee mecanismos de defensa ante tal cúmulo informativo. Su atención será, pues, muy selectiva, apareciendo esta como componente necesario en la mayoría de los modelos de persuasión.
Por tanto, aquí nos centraremos en los aspectoscognitivos del receptor enfrentado al mensaje publicitario desde el punto de vista de la comprensión del proceso de influencia, como desde la planificación y diseño de la comunicación persuasiva. Aspecto este que interesa tanto a los responsables de la elaboración estratégica, directores de marketing, directores de publicidad, como a los propios creativos que se ocupan de la construcción material de losmensajes, puesto que en publicidad no sólo interesa la selección de un tópico de comunicación, sino también qué forma tendrá éste para que sea atendido , percibido, comprendido y memorizado, considerando que cada uno de estos elementos está directamente conectado, en mayor o menor medida, con los efectos motivacionales y conductuales que se persiguen.

* 3.2.EXPOSICIÓN DEL MENSAJE...