publicidad y marketing

INTRODUCCIÓN

La importancia y sentido del tema escogido, referente a Publicidad y Marketing, radica en la relación que tienen ambas disciplinas en cuanto al producto, al precio, a la distribución y a la comunicación, sirviendo como medios a un estilo de vida, promoviendo ciertos valores sociales y socio económicos, que están ligados a lo que se llama comúnmente "Sociedad de Consumo";están dirigidos a grandes grupos humanos, influyendo de manera significativa en la economía y en la sociedad, reflejando los rápidos desarrollos de la tecnología y estilo de vida, en la preferencia del consumidor y en la investigación del mercados.
La vigencia del tema, radica en que hoy en día, el marketing y especialmente la publicidad, se han convertido en parte integral de la economía de lamayoría de países de todo el mundo, influyendo significativamente sobre la vida social y económica del ser humano, incluso logrando que el hombre cambie, tanto en su manera de pensar como en su estilo de vida.













ANTECEDENTES

El marketing tiene sus orígenes en el hombre primitivo cuando este vivía en las cavernas, era autosuficiente, pero poco a poco se fueronrelacionando unos con otros, crearon villas en las cuales se iniciaron las primeras formas de mercado, los hombres se concentraban en producir lo que mejor podían hacer, unos sembraban y otros criaban ganado de manera que intercambiaban sus productos. Desde inicios del siglo XIX hasta la segunda década del siglo XX, las empresas en Europa y EEUU junto a la revolución industrial, mostraron una claraorientación a la producción, la demanda superaba la oferta, también se creía que los consumidores preferían productos que estaban disponibles y eran costeables y que por lo tanto, las organizaciones deberían concentrarse en mejorar la eficiencia de la producción y la distribución. A partir de la segunda década del siglo XX, donde la capacidad de compra se redujo al mínimo, se crearon y desarrollaronproductos, que luego trataban de introducirse en el mercado, surgió el concepto de producto y donde los consumidores preferían los productos que ofrecían la mejor calidad, desempeño, características y que por lo tanto las organizaciones deberían dedicarse a mejorar continuamente sus productos. El concepto que dio origen al mercadeo o marketing a mediados del siglo XX, fue el de orientar losproductos al grupo de compradores que los iba a consumir o usar.
El origen de la publicidad se remonta a la antigüedad, es paralela al nacimiento del comercio, apareciendo realmente por primera vez en la Grecia Clásica, donde se utilizaba el pregonero. En el Imperio Romano aparecen el Albúm que es una superficie blanqueada sobre la que se escribe y el Libellus parecido al anterior pero de menortamaño. En la Edad Media nuevamente se usa el pregonero que era anunciado con el sonar de trompetas, posiblemente para llamar la atención del pueblo y que transmitía las órdenes y deseos de los nobles. En el Siglo XVI, con la aparición de los periódicos la publicidad toma asiento, se cree que fue en el periódico inglés "The Times Handlist" (fundado en 1622), donde apareció el primer anuncio de prensapropiamente dicho. Durante el Siglo XVIII la prensa acepta el apoyo de la publicidad como financiación, con el transcurso de los años este negocio mueve demasiado dinero y cobra gran importancia como para estar en manos de aficionados, apareciendo a principios del Siglo XIX las agencias de publicidad, que se dedican a diseñar, estudiar y difundir campañas para sus clientes. En el Siglo XX, lapublicidad llega a su máximo apogeo, potenciada por los nuevos medios de comunicación como el cine, la radio y la televisión.
















PUBLICIDAD
CONCEPTO
La publicidad es un componente de las diferentes actividades del marketing (específicamente de la promoción), que se emplea para comunicar el mensaje de un patrocinador identificado, hacia un público específico, mediante...