publicidad y marketing

Publicidad y marketing digital web 2.0
Artículos de Posicionamiento en buscadores - Marketing digital
Publicidad 2.0 y las 4 F: Flujo, funcionalidad, feedback y fidelización
DOCUMENTOS DE TRABAJO
Internet nos trae nuevos términos que, los que nos estamos introduciendo en este
mundo, vamos aprendiendo poco a poco con el fin de entrar de lleno en la era digital.
Una vez clara la acepción dela web 2.0 y con la vista puesta en la 3.0, llega a mi vida la
publicidad 2.0.La interactividad, una de las características básicas de la web 2.0, que
también se traslada al mundo publicitario.
Hoy, tenemos anuncios para todos los gustos, los internautas pueden modificar los spots a
su gusto y crear un producto personalizado a través de la red.
La publicidad se incorpora también a las redessociales, los anunciantes cumplen con la
máxima:
Renovarse o morir.
Según Paul Beelen nunca había cambiado tanto la forma en que la gente se comunica
como ahora. Las nuevas generaciones usan herramientas que sus padres ni siquiera
entienden y la gente joven consume noticias tan fácilmente como las crean y publican
ellos mismos. Estos cambios en la comunicación tendrán indudables consecuenciaspara
la industria de la comunicación.
Es un emprendimiento bastante difícil, motivar una inversión de marketing que no es
cuantificable en el corto plazo, resulta el primer inconveniente al diseñar una estrategia.
Por otro lado, con el paso del tiempo y el reconocimiento de los usuarios hacia una marca
bien personificada, con respuestas concretas, con intenciones de satisfacción y realismo,son premios para aquellos que se atreven a innovar con nuevas formas de acercarse a los
consumidores y entregar algo más que un producto, sino entregar experiencias de uso a
los consumidores.
Si algunos progresos tecnológicos los cambiáramos, como el precio cada vez más bajo del
hardware, el aumento de las comunicaciones inalámbricas y la masificación de los
teléfonos móviles, podemoscomenzar a ver cambios relevantes en los aspectos en que se
basa la publicidad para ser efectiva.
Algo está tomando vuelo, y es imposible detenerlo. Y forzará a la publicidad a reinventarse
en varios aspectos.

Marketing Digital
INSTITUTO DEL MARKETING
Junto con analizar las diferencias más resaltantes que existe entre la manera tradicional
de hacer marketing y el nuevo marketing por Internet.Debemos resaltar las ventajas de
este nuevo medio para marketear los productos y/o servicios.
Pull vs. Push
El push: (empujar el mensaje hacia el consumidor) que forma parte del marketing
tradicional, es evidente en cada spot de televisión, en cada anuncio de una revista y en los
folletos que nos mandan. A menudo no tenemos opción de elegir si queremos o no
queremos recibir un mensajecomercial.
El marketing por Internet es diferente, ya que el anunciante debe emplear estrategias de
pull.
El pull: (atraer al consumidor hacia el mensaje). No se trata de crear un sitio web y esperar
que los usuarios nos visiten, sino utilizar el poder del nuevo medio para que los clientes se
sientan atraídos a tu sitio web.
Multimedia y sus ventajas
Gracias a la multimedia, el poder de lapublicidad en Internet te permite tenerlo todo a la
vez: video, texto, audio, animación, distribución inmediata de muestras, etc. Todo esto te
permite crear un lugar vivo e interactivo. En la publicidad tradicional, no se pueden
mezclar los medios. (TV., Radio, Revista, merchandising, etc.), medios muy caros para
utilizar y grandes esfuerzos.
La Bidireccionalidad
Hasta hoy la publicidad ha sido unmedio unidireccional. Integrar una oportunidad de
intercambio de ideas y comentarios era costoso (cupones, telemarketing, focus group,
etc.) y por lo tanto no figuraba siempre en el plan de marketing. Internet anula esta
limitación a partir de ahora, es posible recibir inmediatamente comentarios, sugerencias,
opiniones, dudas, etc. a través del correo electrónico, mediante una encuesta más...