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BETTY CROCKER
“Horneando sonrisas”, un
concepto quegenera resultados en
el punto de venta

Por Lucía Obregón

innovación como: nueva línea de brownies,
nuevos sabores de harinas para pasteles,
muffins, etcétera.
OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN
YBENEFICIOS DE LA MARCA

Betty Crocker cuenta con una herencia de
marca de más de 80 años en el mercado, siendo la primera marca de harinas preparadas en
Estados Unidos y actualmente la marca líderen repostería y en cenas preparadas.
Betty Crocker entró al mercado mexicano en
1996 a través de una alianza de distribución con
Best Foods y en el 2002 empezó a ser manejada
directamente porGeneral Mills México, posicionándose desde entonces en el primer lugar
de la categoría. La marca está dirigida a amas
de casa de entre 25 y 45 años de edad, con hijos,
modernas y prácticas, que tienenun ritmo de
vida familiar y profesional activo.
Para la campaña de baking season 2008, Betty
Crocker nos solicitó:
• Renovar la imagen (back to basics) a través del
desarrollo de una estrategiade comunicación
a partir de la cual se realizaron una serie de
actividades y materiales, buscando ser una
marca inspiradora, moderna e innovadora.
• Generar frecuencia en el consumo de harinaspara pasteles y betunes.
• Generar conocimiento de los productos de

en el headline de la campaña: “Betty Crocker,
horneando sonrisas”.
RESULTADO

Se logró comunicar la promesa de marca, inte•Comunicar la experiencia, calidad, tradición grando el aprecio e importancia del rol de madre
y promesa de la marca.
en esos momentos de la vida que dan felicidad,
• Integrar a través de diversoscanales de donde el producto es la base de ese resultado.
comunicación BTL el mensaje rector a comu- Horneando sonrisas es el concepto universal
nicar dentro de las campañas de publicidad de marca...