Publicidad Y Marketing

Índice
• El marketing (Página 2).

✓ Funciones.

✓ Tipos de marketing.

✓ El marketing en la empresa.

• La publicidad (Página 7).

✓ Funciones.

✓ Tipos de publicidad.

✓ La publicidad en la empresa.

• La diferencia entre el marketing y la publicidad (Página 13).

• Cómo afecta actualmente la publicidad en la sociedad (Página 14).• El marketing y las necesidades de la sociedad (Página 17).

• Bibliografía (Página 19).


1. El marketing
El marketing es un anglicismo que podría entenderse de varias maneras distintas. Según Philip Kotler es el proceso social por el que los grupos e individuos satisfacen sus necesidades mediante el intercambio de bienes y servicios. También se considera como el arte o cienciaque consiste en satisfacer las necesidades de los individuos al mismo tiempo que se obtiene un beneficio por ello. Sin embargo, el marketing es realmente una subciencia o área de la Administración.
El marketing engloba aquellas actividades que van destinadas a cubrir las necesidades de la sociedad ganando un beneficio al mismo tiempo mediante un producto o servicio.
Dentro del marketing podemosencontrar estrategias de mercado, de ventas, estudio de mercados, posicionamiento de éste, etc. Normalmente se confunde con el concepto de Publicidad, siendo ésta un mero instrumento de la mercadotecnia.

Funciones del marketing

Para poder entender mejor el marketing, tenemos que estudiar todas las funciones que desempeña. A continuación, explicaremos a qué se dedican aquellas personas quetrabajan en el departamento o área de marketing en una empresa.
1. Análisis de mercado.
La primera función que desempeña el marketing es aquella relacionada con el estudio del mercado, es decir, con el análisis sobre los gustos, las preferencias, los estilos de vida, las modas de los distintos tipos de consumidores.
A partir del análisis de mercado podemos destacar:
•Oportunidades de negocios como la oportunidad de incursionar en un nuevo mercado.
• La aparición de nuevas necesidades y deseos y, de esta forma, poder crear nuevos productos para satisfacerlos.
• Cambios en los gustos y preferencias de los consumidores y poder adaptar esos cambios a los productos.
• Nuevas modas o tendencias, y, de ese modo, poder crear o adaptar nuestrosproductos de acuerdo a dichas modas o tendencias.
La función del análisis de mercado debe ser realizada permanentemente ya que siempre se debe estar alerta a cada cambio que se produce en el mercado, además de tratar de prever lo que pueda suceder.
De esta misma forma, no tiene porqué ser una función demasiado compleja, sino que, por ejemplo, podemos simplemente observar a losconsumidores, conversar con nuestros clientes, realizar encuestas, recolectar y evaluar sus datos y preferencias de compras, etc.
2. Análisis de la competencia.
Otra de las funciones del marketing es estudiar con detenimiento a los competidores de la empresa para conocerlas y ser capaz de prever sus movimientos y estrategias.
El análisis de la competencia nos permite detectar los puntosfuertes y débiles de los competidores, dónde se sitúan, cuáles son los sectores del mercado a los que van dirigidos, su experiencia en el mercados…
Al igual que el análisis de mercado, el estudio debe ser permanente y no tiene por qué ser complicado, solo basta con técnicas simples de análisis.
3. Planeación del marketing.
Esta función se basa en el desarrollo del siguienteproceso:
1. Analizar el mercado y la competencia.
2. Analizar la situación interna de la empresa: los recursos y la capacidad con los que cuenta.
3. Establecer una serie de objetivos teniendo en cuenta los dos pasos anteriores y las aspiraciones de la empresa.
4. Diseñar una serie de estrategias que permitan a la empresa cumplir los objetivos a los que aspira.
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