PUBLICIDAD Y MERCADEO

PUBLICIDAD Y MERCADEO


ASPECTOS ECONOMICOS Y SOCIALES DE LA PUBLICIDAD

La publicidad en toda sociedad juega un papel importante en la vida de los consumidores, ya que los productos presentan dos beneficios para los segmentos de mercado los cuales son:

 El beneficio real: Es toda promesa básica de cualquier producto o servicio.
 El beneficio psicológico: Es lo que los consumidorescreen que el producto les proporciona ejemplo: estatus, carisma, posición social.

ASPECTOS ECONÓMICOS.

 Efecto de la publicidad en el valor de los productos.
La publicidad puede aumentar el valor de unos productos en la mente del consumidor según Ernest Duchter, Psicólogo conocido como el padre de la investigación sobre la motivación sostuvo que “la imagen de un producto creada en parte porla publicidad y la promoción es una característica intrínseca al propio producto”. Un anuncio no siempre se refiere directamente a la calidad de un producto, la imagen positiva que transmite puede indicar calidad, hacerlo más conveniente para el consumidor y con ello incrementar su valor.

 Efecto de la publicidad en los precios.
Todo producto o servicio que se anuncia asume un costo para poderllegarle a su target (público meta); este costo puede ser planteado dentro del ciclo de vida del producto en el que se deben utilizar operaciones de mercadeo como son: el costo por mil (cuanto le cuesta al anunciante llegar a mil personas), costo punto raiting (target), tarifas milline (costo por mil en prensa).
La publicidad agrega valor al producto, ello significa que también agregara costo.Se cree que al estimular la competencia, la publicidad mantiene bajos los precios. Esto a su vez favorece el interés personal de los consumidores, y esa es precisamente la razón por la cual ahora se permite anunciarse a profesionales como: abogados, médicos, administradores de empresas etc.

 Efecto de la publicidad en la demanda.
Numerosos estudios revelan que la actividad promocional incideen el consumo, pero coincide en cuanto a su grado de influencia; es decir, son más importantes muchos factores sociales y económicos tales como: adelantos tecnológicos, escolaridad de la población y los cambios drásticos del nivel de vida.
La publicidad sirve para lanzar nuevos productos al mercado, suministrando más información perfecta a un número mayor de personas, con lo cual se estimula lademanda de una clase de los bienes. Pero tratándose de mercados en decadencia, de poca demanda la única información que interesa es la referente a los precios que tan solo puede aminorar la rapidez de la declinación.
 Efecto de la publicidad en las opciones de los consumidores.

Según Williams Arens “para los fabricantes, la mejor manera de derrotar a la competencia consiste en diferenciar suproducto”.
La libertad para anunciarse alienta a las compañías a crear nuevas marcas y mejorar las viejas. Cuando una marca obtiene el predominio en el mercado, las más pequeñas pueden desaparecer por un buen tiempo, a eso se le llama descreme o desmercadotecnia; pero en cuanto invente un producto mejor y se publique hábilmente, la marca dominante perderá ante él. Una vez más, el derecho a lapublicidad favorece la existencia de más proveedores, ofreciendo así más opciones al público.

ASPECTOS SOCIALES.
La publicidad ofrece a los consumidores una serie de información especializada, que mantiene a los individuos en constante conocimiento de varios productos que compiten por satisfacerle las necesidades.
El papel de la publicidad en una sociedad es elevar la autoestima de losindividuos, ubicándolos en una clase social superior a la que ellos pertenecen y creando en cada individuo de acuerdo a sus gustos y preferencia vals( valores momentáneos).


 Perspectiva del impacto social de la publicidad.
Con frecuencia los críticos olvidan o deciden ignorar que la publicidad beneficia enormemente a la sociedad. Ante todo, estimula el desarrollo y acelera la aceptación de nuevos...