Publicidad y Mercadeo

El Briefing Es el documento o la recopilación de datos que proporciona información a la agencia de publicidad, para que se pueda generar una comunicación, anuncio o campaña publicitaria. Es la parteestratégica de la preparación de una acción publicitaria. Es la elección ordenada, estratégica y creativa de los datos, que nos permitirán definir los objetivos publicitarios, de manera correcta ymedible. Es un documento escrito donde el departamento de mercadeo debe poner toda la información necesaria, para dejar claras las diferencias comerciales y definir lo que se quiere conseguir con lacampaña publicitaria. Lo crea el cliente con su información del mercado y con las líneas básicas del plan de mercadeo del producto, bien, servicio o marca que desea publicitar. Es un documento resumen,muy sintético, que facilita la labor de la agencia de publicidad. El documento contiene una presentación del entorno y la estrategia de venta del producto o servicio. Tiene que ver mucho con lasestrategias de mercadeo que se van a usar, la imagen del producto y, sobre todo, las características del mismo. Debe existir una relación estrecha y de confianza entre la empresa y la agencia de publicidad.Contenido del briefing El uso del briefing es exclusivamente interno de las agencias, pues son datos confidenciales de los clientes: los anunciantes. El briefing no tiene un formato predefinido. Cadaempresa tiene su propia forma de elaborarlo. La agencia de publicidad, el profesional de la comunicación, el publicista, el analista de mercado trabajan, generalmente, con los siguientes datos: •Antecedentes • Datos preexistentes • Mercado total

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Mercado específico Situación actual Producto Precio Empaque Competencia

Antecedentes: historia de la empresa anunciante, que pagapor la realización de una campaña de publicidad. Información de la compañía; es decir, categoría de producto o servicio, principales competidores, datos del canal de distribución, imagen de marca,...