Publicidad y mercadeo

PUBLICIDAD SOCIAL.
Se entenderá por Publicidad Social la comunicación publicitaria, es decir, la actividad comunicativa de carácter persuasivo, pagada, intencional e interesada que sirve, a travésde los medios publicitarios, a causas concretas de interés social. Por lo tanto, la publicidad social se plantea objetivos de carácter no comercial, buscando efectos que contribuyan, ya sea a corto o alargo plazo, al desarrollo social y/o humano, y formando parte, o no, de programas de cambio y concienciación social.
A priori, el elemento más singular de esta definición es su parte final.Estamos hablando de una publicidad que
• Sirve a causas de interés social,
• Se plantea objetivos no comerciales y
• Busca contribuir al desarrollo social.
Así, entre las distintas causas a las quepuede servir, están aquellas que tienen un interés social, porque se plantean objetivos relacionados con la mejora de lo que se puede etiquetar como “problemática social actual”.
Autor: CRUZ ALVARADOLÓPEZ

PUBLICIDAD SOCIAL.
La publicidad social es “un esfuerzo organizado, dirigido por un grupo (el agente de cambio) que intenta persuadir a otros (los adoptantes objetivo) de que acepten,modifiquen o abandonen ciertas ideas, actitudes, prácticas y conductas”. (Kotler, P.; Roberto, E., 1992, 7). En esta definición se pone de manifiesto que la publicidad social persuade para que semodifiquen ciertas ideas o conductas sociales y no para vender un producto o servicio como lo hace la publicidad de productos de consumo.
Autor: Kotler, P.; Roberto

Propaganda
"una forma especial derelaciones públicas que incluye noticias o reportajes sobre una organización o sus productos". Por tanto, "es cualquier comunicación referente a una organización, sus productos o políticas a través demedios que no reciben un pago de la empresa. Este tipo de propaganda casi siempre consiste en un reportaje que aparece en un medio masivo o en un apoyo dado por un individuo de manera formal o bien en...