publicidad y mercadeo

FACULTAD DE ARQUITECTURA Y ARTES PLÁSTICAS
Escuela de Diseño Gráfico 230607-Producción y Técnicas Publicitarias
ASIGNACIÓN SEIS A6: Cuestionario Uso de Revistas / Publicidad Fuera de Casa
NOMBRE DELESTUDIANTE:____________________________________________C.I. _________________
LUGAR Y FECHA:______________________ FIRMA:_________________________CALIFICACIÓN______
Estimado Estudiante: Elcuestionario a continuación debe ser resuelto de manera breve, precisa y concisa. Cada pregunta debe ser contestada en muy pocas líneas, máximo cuatro líneas por pregunta. Para contestar este cuestionario debeshaber leído muy atentamente los capítulos 11 (preguntas 1-5) y 12 (preguntas 6-10) del libro de texto Kleppner Publicidad de Russell y Lane (2008), trata de efectuar una lectura con comprensión,análisis e interpretación del contenido suministrado.

Capítulo 11: Publicidad en Revistas / Uso de las Revistas
1. ¿Cuál es la principal ventaja que ofrecen las revistas a los anunciantes? ¿Por qué lasrevistas son consideradas un excelente medio de marketing dirigido que aprovecha la fragmentación de la audiencia?
2. ¿Cómo es el apoyo financiero que las revistas obtienen de sus anunciantes? ¿A quéhace referencia el término compra entre medios?
3. Los responsables de la planeación de la CIM de las marcas anunciantes compran en revistas con base en factores tanto cuantitativos como cualitativos.Explícalo.
4. ¿A qué se refiere el término publicidad de circulación parcial en las revistas? ¿Qué es un banco ele anuncios? ¿Por qué se puede dar el reembolso al anunciante por la no publicación deespacios pre-vendidos en las revistas?
5. ¿Cuáles son las principales formas en que las publicaciones de negocios, gremiales y profesionales (B2B) difieren de las revistas dirigidas al consumidor(B2C)?

Capítulo 12: Publicidad Fuera del Hogar / Publicidad Exterior / Publicidad de Tránsito
6. En los años recientes el término fuera del hogar ha reemplazado al término de exteriores. ¿Por qué?
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