Publicidad y Obsolescencia Programada

Publicidad, obsolescencia y consumo: el ingenio capitalista

En nuestros hogares contamos con diversidad de aparatos electrónicos que utilizamos diariamente por cualquier circunstancia, como en el caso del consumo por ocio. Es destacable que en la actualidad ya no se consume sólo para subsistir: se lo hace por entretenimiento y porque el vicio del consumo ya es parte de la cotidianeidadhumana, recreada de manera superflua en los avisos publicitarios.
Ahora bien, en el presente análisis se pretende abordar la problemática del consumo –desmesurado- en torno a la estrategia publicitaria utilizada por el mercado, que a la vez desentrama una característica propia del capitalismo moderno: la cuestión de la obsolescencia programada en los artefactos de uso. En torno a ello deben deconsiderarse varios puntos: lo primero a tener en cuenta es que el estudio no se enfocará en dar solo ejemplos de aparatos cuya vida útil sea controlada por diversos mecanismos que emplea el mercado capitalista; luego es destacable tener en cuenta que no se trata de asentar sólo una crítica sobre el mercado de producción en serie, puesto que éste no puede sustentarse solo a través de la fabricaciónde objetos debido a que la publicidad capciosa posee un rol central en cuanto a la incitación que provoca en el consumidor.
Por consiguiente, con la diversidad de recursos que son utilizados por el mercado de consumo para transgredir en la falta de conocimiento del individuo y, además, teniendo en cuenta la masividad en la producción de objetos cada vez mas obsoletos y desechables, ¿Cuál es lafunción, en este asunto, del ser humano, pensado ya no como ser social, sino como un conjunto de consumidores que se apilan en masa a comprar y desechar cada vez más bienes? Y considerando que la propaganda es divulgación primaria de estos productos, ¿Que rol asume el lenguaje utilizado en la publicidad para la difusión de mensajes inverosímiles en cuanto a lo que ofrecen?..
Mientras que losproductos promocionados para la venta no cumplen con las expectativas que realmente ofrecen en principio, como por ejemplo la garantía del mismo, que es una de las tantas mentiras sutiles que utiliza el mercado como recurso para el incremento de la venta, cabe destacar que el mecanismo efectuado por el sistema de mercado funciona de manera cuasi perfecta por sobre las masas, en buena parte por la“necesidad” de tener un material que se encargue, por ejemplo, de calentar una comida, o enfriar otros productos de consumo directo como la leche, etcétera. Además de que hay bienes que no son requeridos para la “subsistencia” del ser humano (televisores, computadoras, celulares) y, sin embargo, son utilizados por un gran porcentaje de la población por entretenimiento (aunque existan también casoscomo el uso para la comunicación telefónica), lo cual no puede escapar del análisis crítico si se considera que todos los artefactos empleados para diferentes tareas poseen una duración determinada en sus funciones y son descartables cada vez en mayor medida. Además, se pretende dejar en claro que el consumismo no es un fenómeno producido a raíz del “querer, poseer, tener”, sino que existen otrasoperaciones que funcionan en grados más complejos, que en cierto modo impactan en el ser humano de manera persuasiva, dando paso al “comprar y consumir pero sin pensar.”
A modo de orientación al lector, comenzaré con la descripción de publicidades que tienen por objeto inducir al individuo a seguir consumiendo los productos que ofrecen, para luego abordar características de estos comerciales comoel uso del lenguaje, las fotografías utilizadas, el estilo de música empleada y la secuenciación de imágenes que intentan darle un sentido al acto de propaganda “inocua” y finalizando con una conclusión acerca de la problemática publicitaria que subyace en el ámbito social.

RENOVABLE Y DESECHABLE
Al comprar un aparato electrónico ya se asume el compromiso de que este tiene una...