Publicidad y organizacion
Páginas: 92 (22914 palabras)
Publicado: 2 de junio de 2010
INTRODUCCIÓN
La Publicidad es uno de los instrumentos principales que utilizan las compañías a fin de dirigir la comunicación directa de convencimiento a los compradores y a la audiencia. Está destinada a grandes grupos humanos.
Es preciso distinguir entre publicidad y otro tipo de actividades que también pretenden influir en la opinión pública, como la propaganda o las relacionespúblicas. Hay una enorme variedad de técnicas publicitarias, desde un simple anuncio en una pared hasta una campaña simultánea que emplea periódicos, revistas, televisión, radio, folletos distribuidos por correo y otros medios de comunicación masivos.
Desde sus inicios en el mundo antiguo, la publicidad ha evolucionado hasta convertirse en una enorme industria.
La imagen de una empresa es un valorrelativo que va a diferenciarse según los públicos, ya que cada uno la crea en su mente.
No sólo es lo que percibimos nosotros como público meta[1], sino la imagen que percibe la competencia , por lo que la imagen de marca es el conjunto de percepciones, de asociaciones, de recuerdos y de prejuicios que el público va a procesar.
“La imagen de marca y la imagen de empresa coinciden en la medida enque ambas participan en el concepto general de imagen y se diferencian en el ámbito de la proyección, que es mayor en el de la empresa que en el de la marca o el producto.”[2]
La imagen de la empresa es un elemento estratégico que está al servicio del producto y de la marca. La empresa proyecta personalidad o identidad con el objetivo de conseguir una imagen controlada y sin desviaciones.“Si la imagen de marca y la de empresa actúan conjuntamente se ganará popularidad, ya que la imagen es la misma y es más rentable que por separado, pero se perderá flexibilidad porque sólo habrá una imagen para el público.”[3]
PROCESO EVOLUTIVO DE LA PUBLICIDAD
La publicidad no es algo novedoso, durante la edad media se desarrolló una técnica simple pero muy efectiva, que consistía en enunciarde viva voz eventos y productos, gracias a los pregoneros, personas que leían noticias en público, o comerciantes que anunciaban sus productos.
El primer aviso publicitario escrito es del año 1477 y se refería a un libro religioso en Inglaterra. Y es a partir de la última década del siglo XIX en los EEUU en que la publicidad comienza a ganar espacios consumándose el fenómeno publicitario en masaparalelamente al fenómeno de la producción en masa.
La aparición de la electricidad contribuyó a la creación de anuncios luminosos; el fotomontaje y otras mejoras en las técnicas de impresión ayudaron tanto a editores como a los departamentos de publicidad de periódicos y revistas. La publicidad empezó a contratar a especialistas en relaciones públicas. La aparición de la radio en la década de1920 estimuló una nueva técnica de venta que utilizaba la voz como reclamo.
El invento más significativo de la posguerra fue la televisión, un medio que forzó a la industria publicitaria a mejorar sus técnicas comerciales utilizando medios visuales y sonoros.
Hoy en día también contamos con otros medios a través de los cuales se puede llegar a muchas personas, como es Internet que actualmenteocupa un lugar muy importante y seguirá evolucionando con el transcurso del tiempo.
ANÁLISIS ESTRATÉGICO
Visión
La visión de la publicidad es comunicar una idea, producto o servicio, destacando las características y cualidades del mismo, para generar conocimiento acerca del valor que posee, es decir, acerca de la satisfacción que brindará a la persona que lo posea o lo utilice.
El mensajeque comunica es a largo plazo y es masivo, por lo cual estará dirigido tanto a los interesados, como también a los que no lo están.
Mediante esta comunicación se busca crear una imagen del producto o servicio, basado en los requerimientos de la empresa que solicite los servicios de los publicistas.
Se busca crear valores en las mentes del público al cual va dirigido el mensaje para...
La Publicidad es uno de los instrumentos principales que utilizan las compañías a fin de dirigir la comunicación directa de convencimiento a los compradores y a la audiencia. Está destinada a grandes grupos humanos.
Es preciso distinguir entre publicidad y otro tipo de actividades que también pretenden influir en la opinión pública, como la propaganda o las relacionespúblicas. Hay una enorme variedad de técnicas publicitarias, desde un simple anuncio en una pared hasta una campaña simultánea que emplea periódicos, revistas, televisión, radio, folletos distribuidos por correo y otros medios de comunicación masivos.
Desde sus inicios en el mundo antiguo, la publicidad ha evolucionado hasta convertirse en una enorme industria.
La imagen de una empresa es un valorrelativo que va a diferenciarse según los públicos, ya que cada uno la crea en su mente.
No sólo es lo que percibimos nosotros como público meta[1], sino la imagen que percibe la competencia , por lo que la imagen de marca es el conjunto de percepciones, de asociaciones, de recuerdos y de prejuicios que el público va a procesar.
“La imagen de marca y la imagen de empresa coinciden en la medida enque ambas participan en el concepto general de imagen y se diferencian en el ámbito de la proyección, que es mayor en el de la empresa que en el de la marca o el producto.”[2]
La imagen de la empresa es un elemento estratégico que está al servicio del producto y de la marca. La empresa proyecta personalidad o identidad con el objetivo de conseguir una imagen controlada y sin desviaciones.“Si la imagen de marca y la de empresa actúan conjuntamente se ganará popularidad, ya que la imagen es la misma y es más rentable que por separado, pero se perderá flexibilidad porque sólo habrá una imagen para el público.”[3]
PROCESO EVOLUTIVO DE LA PUBLICIDAD
La publicidad no es algo novedoso, durante la edad media se desarrolló una técnica simple pero muy efectiva, que consistía en enunciarde viva voz eventos y productos, gracias a los pregoneros, personas que leían noticias en público, o comerciantes que anunciaban sus productos.
El primer aviso publicitario escrito es del año 1477 y se refería a un libro religioso en Inglaterra. Y es a partir de la última década del siglo XIX en los EEUU en que la publicidad comienza a ganar espacios consumándose el fenómeno publicitario en masaparalelamente al fenómeno de la producción en masa.
La aparición de la electricidad contribuyó a la creación de anuncios luminosos; el fotomontaje y otras mejoras en las técnicas de impresión ayudaron tanto a editores como a los departamentos de publicidad de periódicos y revistas. La publicidad empezó a contratar a especialistas en relaciones públicas. La aparición de la radio en la década de1920 estimuló una nueva técnica de venta que utilizaba la voz como reclamo.
El invento más significativo de la posguerra fue la televisión, un medio que forzó a la industria publicitaria a mejorar sus técnicas comerciales utilizando medios visuales y sonoros.
Hoy en día también contamos con otros medios a través de los cuales se puede llegar a muchas personas, como es Internet que actualmenteocupa un lugar muy importante y seguirá evolucionando con el transcurso del tiempo.
ANÁLISIS ESTRATÉGICO
Visión
La visión de la publicidad es comunicar una idea, producto o servicio, destacando las características y cualidades del mismo, para generar conocimiento acerca del valor que posee, es decir, acerca de la satisfacción que brindará a la persona que lo posea o lo utilice.
El mensajeque comunica es a largo plazo y es masivo, por lo cual estará dirigido tanto a los interesados, como también a los que no lo están.
Mediante esta comunicación se busca crear una imagen del producto o servicio, basado en los requerimientos de la empresa que solicite los servicios de los publicistas.
Se busca crear valores en las mentes del público al cual va dirigido el mensaje para...
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