Publicidad y Primera Guerra Mundial

LA PUBLICIDAD EN LA PRIMERA GUERRA MUNDIAL.

RESUMEN: La Primera Guerra Mundial fue consecuencia del bloqueo socio-económico que se dio en Europa en esos años. Después del atentado en Sarajevo donde murieron el príncipe heredero de Austria-Hungría y su esposa, surgió el inmenso odio hacia el enemigo. Se terminó la situación de statu quo y surgieron dos bloques en torno a dos alianzasdefensivas: la Triple (Alemania, Austria-Hungría e Italia) y la Entente (Francia y Gran Bretaña, posteriormente se unieron Japón y EEUU).
En la I Guerra Mundial predominó tanto por el viejo continente como en Estados Unidos la propaganda por encima de la publicidad a causa de diversos factores de los que hablaremos más adelante, es por ello que lo primero que haremos es ver las diferencias entre estas. Lapropaganda es usada siempre con tintes políticos intentando un cambio en la conducta del receptor ya sea para perpetuar el poder o conseguir un cambio en su estructura, mientras que la publicidad es usada para la venta de productos o servicios usando técnicas de persuasión más emotivas que racionales. Es en la Gran Guerra cuando la propaganda tiene su mayor apogeo, y es la primera vez que seponen, por parte de los estados, un considerable número de recursos económicos y humanos para concienciar a la opinión pública sobre la entrada o salida de la guerra. La técnica más usada en este momento es la teoría de “La aguja hipodérmica”, que se basaba principalmente en el pensamiento de la población y que, si se le inyectaba un estímulo a la sociedad, su gran mayoría actuaria uniformemente, loque aumentó rápidamente el poder de los medios de comunicación.
Durante el conflicto podemos distinguir claramente dos tipos de propaganda, una interior para la propia población del país, y otra exterior, ya sea hacia los aliados, neutrales o incluso para animar a la deserción en el bando enemigo. Los temas usados en la propaganda tanto exterior como interior de todos los participantes, salvandolos matices, se repiten constantemente, dentro de las fronteras de cada país se recuerda la necesidad de ganar la guerra, siempre causada por el enemigo, recalcando su lucha por el bien mientras los demás, son los abanderados del mal, y su victoria seria la perdición pare ellos mismos y para todos. La única manera de conseguir esta visión de todo un país, era controlando la información por partedel estado, y principalmente por los cargos militares, es decir, la censura.
Este control informativo se puede dividir a grandes rasgos en dos etapas, una primera menos estructurada, la cual se basaba principalmente en el silencio de los organismos oficiales, mientras que la segunda etapa que se inicia a mediados de 1915 hasta mediados de 1917, donde se comienza a distorsionar la realidad,agrandando las batallas y minimizando las derrotas, consiguiendo devaluar la guerra y sus consecuencias para que la opinión pública no pidiera una salida del conflicto; o, todo lo contrario, maximizando algunos casos puntuales para demostrar la importancia de ganar la guerra por la inhumanidad del oponente, mediante la “atrocity propaganda”, hasta que fue descubierta la falsedad de ésta, poniendo en seriaduda en el futuro la credibilidad tanto del cine como de la prensa para la mayoría de sus usuarios.
Al hablar de campañas propagandísticas en la I Guerra Mundial hay dos que no podemos olvidar, ya que perduran hasta el día de hoy. La campaña británica “Lord Kitchener te quiere a ti” la cual inspiro a la archiconocida “I Want You” estadounidense, donde “El Tío Sam” llamaba a filas a lapoblación civil para luchar contra los alemanes a favor de la libertad; la otra gran campaña que debemos recordar en nuestra memoria es “Papá, ¿qué hiciste tú en la Gran Guerra?”, donde podemos ver a un hombre de cierta edad rodeado de sus hijos, cartel que perdura hasta nuestros días gracias a la imaginación de algunos parodiándolo, consiguiendo así recuperarlo para el imaginario colectivo.
Es en la...